今年的华人农历新年，国阵的主打与过去几年相同，仍以首相拿督斯里纳吉为主角，我们可以看到首相透过电视、电台、平面媒体及网络向华裔选民拜年。
今年，电台上可听到首相打出亲子牌，向儿子“季平”学习华语向华裔拜年，也透过面子书粉丝页送出红包封。加上在各州的大型新春团拜频密亮相，这个新年，首相都在趴趴走拼选票。
很明显地，国阵在宣传攻势上，仍以刊登平面广告及广告短片为主。而民联则主攻网络，在社交网站上发力。
民联主攻网络
民联的资金不如国阵雄厚，网络宣传就成为他们的主战场，事实证明，他们推出许多传唱度高的改编歌曲，非常吸睛及有话题性。一些讽刺国阵的短片，以执政党爆出的各种丑闻为创作素材，轻易引起人民的共鸣。
其中，雪州高级行政议员郭素沁在除了每年必备的新春贺卡，今年所录制的两段新春贺年短片，呼吁人民在“新年敢敢试”，符合民联的宣传口号“改朝换代，告别腐败”。
朝野宣传大战到底谁占优势，目前，仍不是评议高下的时候，惟战况激烈的华人新年宣传战，的确已让我国人民看得眼花缭乱。看著民联议员拜年时一直挂在嘴边的“干净”或“改变”、国阵议员团拜时常常提起“稳定”或“一个马来西亚”，相信更精彩的，还在后头。
张念群抨马华口号较保守
宣传口号方面，民联的“改朝换代，告别腐败”与国阵的“要稳定，不要乱”同样喊得震天响，那到底何党的宣传较为深入民心呢？
民主行动党全国副宣传秘书张念群认为，民联的“改朝换代，告别腐败”表达了3党的合作愿景与雄心壮志；反观国阵的“要稳定，不要乱”却较为保守，属于防守反击并且妖魔化了“改变”所带来的结果。
“国阵的‘要稳定，不要乱’就像为了反击民联的进取而提出的反击，却没有提出更好的愿景来取代民联所提出的改变。”
她指出，行动党在308大选提出的“改变”成功刮起一阵改变旋风，之后为了更贴近巫裔社会而改为“Ubah”，同样也是改变的意思却证明了民联政党随时更新，跟得上改变的步伐。
高祥威则强调，当初马华所推出的“要稳定，不要乱”就是为了安抚党员的心并在党内宣传之用，只是后来发现对大众也有效果，才作为大选口号。
“我们所谓的‘乱’并不是指国家或经济陷入混乱，而是民心的乱，这对于许多生意人或党内中坚分子来说，是可以打动人心的口号。”
他坦言“要稳定，不要乱”的确是防守型的口号，因为当初许多人认为马华陷入内斗，因此马华才推出该口号，对外显示马华的稳定，争取民众认同稳定马华所能带来的繁荣。
加强网络攻势争取年轻票
网络是兵家必争之地，因为我国70%选民的年龄在40岁以下，首投族更占了全部选民的1/5，因此加强网络攻势，影响年轻选民的选向都是各党的策略重点。
相较文章叙述，更多人喜好在网上搜寻短片、歌曲或照片来看；不过，目前在社交网站上，可发现不少短片属民联的杰作，国阵的短片反而不多。
除了数量上的差距，网络的民意趋向也是决定国阵与民联受欢迎程度，许多支持民联或讽刺国阵的短片，获得大幅度的支持，反观支持国阵或贬低民联的短片却较少引起注目。
如农历新年期间在网络疯传，首相拿督斯里纳吉在邀请韩国艺人PSY到槟城新春团拜时，在台上高声询问民众是否准备好支持国阵时，所爆出的阵阵“YES or NO”的回答。
由网民拍下的短片，在活动结束不到两小时就开始在面子书疯传，加上许多人回乡过年，因此连平时较少浏览网络的乡区人民，都在游子的推荐下看了短片，加强了国阵的“宣传效果”。
流行触觉敏锐
民联对于“流行”的触觉也十分敏锐，就像纳吉以前的金句“I help you, you help me”引起的一阵模仿潮，如今许多民联领袖在集会时，都会模仿纳吉在台上高喊“准备好迎接国阵了吗？”，迎来台下观众的大声“不”回应，更加深民众对短片的印象。
另外，行动党的4语“乌巴火箭风”更是趁著韩国艺人Psy的“江南Style”大红崛起，而搭上宣传顺风车，让人会心一笑的“演员”阵容与风趣幽默的歌词，相当吸睛。
对此，马青总团宣传局主任高祥威博士坦言，国阵成员党在网络宣传上的确落于下风，因为民联制作短片的素材可说是取之不尽，甚至只要“虚拟部分真相”即可达到宣传的效果。
他举例，公寓养牛案爆发后，网上就会流传各种版本的故事，或另一宗“公寓养羊案”，即使最后证明是假的，也能加强民众对公寓养牛案的印象。
领袖演讲内容与时并进
比起行动党动轧举办数百人的政治讲座，马华更常举办各种政治晚宴邀请当地民众一起共襄盛举，共进晚餐之余也传达其政治讯息，因此坊间也流传“到马华吃饭，听火箭演讲”的一说。
因为民联举办的晚宴通常需要民众购票入席，并捐款为大选筹募备战基金，晚宴卖点为民联各巨头的演讲；反观国阵举办的政治晚宴通常开放让民众免费入场，并准备了基本的食物或饮料，两者资源不同，吸引而来的人潮也不同。
张念群指出，政治演讲中主讲人的魅力与素质很重要，其中民联不乏演讲好手，不论是全国级议员或地方领袖都足以确保演讲不会冷场。
各优惠吸引民众
“演讲内容更必须推陈出新，与时并进，而对我们更有利的是许多‘演讲素材’可说是源源不绝，从全国等级的财政预算案或国阵弊案、到关乎各州人民贴身利益的雪州水供课题、土地贱卖问题，都足以吸引民众到场聆听。”
高祥威认为，目前时不予马华，因此马华必须以各种优惠先吸引民众到场，才能有效传达他们的政治理念，就好像卖场也必须推出大促销吸引民众。
惟去年马华青年总团所筹办的“筹款助关丹独中”一系列活动的确引起人民的支持，无论是售卖鱼头米粉、肉骨茶还是各种晚宴，许多民众都出钱出力地支持，最后也为关中筹获超过200万令吉，可说是马青总团去年最为漂亮的宣传单。
虽然部分民联代表认为马青不应把自身角色定位在“办活动筹款”，而是“在体制内争取更好待遇”，惟筹获如此高的捐款，的确让马青重新擦亮了招牌。
蓝眼宣传策略三管齐下传讯息
人民公正党青年团宣传局主任李凯伦认为，该党的宣传策略则注重三管齐下，包括政治讲座会、海量宣传单与网络攻势，因为这能确保其讯息传到全国各角落。
政治讲座除了让演讲者发挥口才，痛批政敌或议论国家大事，更重要的是让演讲者可以和观众有更进一步的接触，观众也可以透过聆听、握手与签名，感受到政治演讲者的“热力”。
他强调，该党实权领袖安华绝对是政治讲座的最强武器，因为安华丰富的从政经验与演讲魅力，几乎让每场讲座会都能满座。
“我们也启动了一辆‘人民独立巡回’巴士在全国各城镇走动并举办讲座会，几乎达到每天或至少每周一次大型演讲，到较为偏远的乡区与垦殖区传达我们的讯息，因为他们未必能收到其他传播媒介的消息。”
公正党也推出包括华巫英与泰米尔文的宣传单，内容紧贴时事发展，确保能够引起民众的共鸣。
“我们的宣传单不只是揭露国阵的弱点与丑闻，也会列出民联的替代政策解决方案，辅以我们在执政州的政绩加强说服力，证明民联并不是‘只会说不会做’的政党。”
他说，乡村地区较少娱乐，不少人空闲时都会聚集在咖啡店或茶餐室聊天，其中政治新闻就是众人打牙祭的最佳选择。
“在乡区的茶餐室或咖啡店，最能代表当地居民的政治趋向；试想想，我们派发的各种传单就摆放在桌子上让大家取阅，众人人手一张互相讨论，或针对近日在该区举行的政治讲座进行辩论，对于宣传我们的讯息时，相当有利。”
他坦言，去年至今公正党已推出接近16套的各语文宣传单，其中马来文就占了13套，因为打进马来甘榜的堡垒区，是公正党的目标之一。
“马来文在我国可说是人人都可以掌握，因此我们的主力也放在马来文宣传单上；但我们也推出了3套的华文宣传单，并在农历新年期间再推出另外3套华文宣传单，以拉拢华裔选民的心。”
马青资料收集重获信心
高祥威透露，马青总团宣传局一直都在做资料收集，包括在面子书上调查活跃分子的贴文，并取得让马青重获信心的结果。
“例如某调查中显示，308大选后大约有250人每天都会贴出4篇文以上，内容有关不满政府或执政党，来到最近一两年只剩下63%的人还会继续贴文，内容也不再只是不满政府或执政党，而是涵盖了不满反对党的贴文。”
“伊斯兰教党与行动党谈不拢时，我们也能看到许多民联的中坚分子在网上开始默不作声，或逐渐减少发言，虽然不能百分之百肯定选票是否回流，但这其中的变化，值得深思。”
他强调，308前后也有许多时评人猛烈地攻击国阵，可是最近几年民联也开始露出执政漏洞、因此不少时评人也逐渐回到了公正不偏袒的立场，公平审视双方优劣点。另外，自公寓养牛事件之后，被民联大力宣传的政治议题则变成维护苏丹街或阻止莱纳斯设厂等公民议题，对衡量民联受欢迎程度，也会有不准确的误导。
“公民议题的踊跃支持代表了人民不满意政府在某方面的施政偏差，可并不代表人民选择支持民联，因此超越政治的公民议题不应被政治化，因为这也容易引起中间选民的反感。”
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