近几年LED广告显示屏占满雪隆地区，就连槟城、柔佛等市区也不例外，无论是在市区的十字路口，还是联邦大道路旁，都可以看见这些特别显眼的广告屏。
这些每天至少16小时播放的广告屏，到了晚上就会变得特别刺眼，使人们开始关注，广告屏的泛滥是否会引起交通人士的不便。国外媒体常使用“光污染”一词来代称近年来广告屏大战，可能带来的视觉影响。
如今看来，广告屏已经是大公司打广告的新宠儿，不知道在马来西亚广告界如何看待这样的发展趋势呢？本期节目我们请来雪隆广告公会副会长黄福来及秘书长刘珅彰，为大家谈谈时代变迁中广告业者的处境状态。
雪隆广告公会副会长黄福来表示，LED广告屏已经是目前广告界的新趋势。不过虽然近年来LED广告屏的使用大量增多，但还不算太泛滥，主要原因是因为LED广告屏的成本比较高，商家要承担的费用比较重。
据悉，LED广告屏是以动态视频呈现其广告效果，因此一般企业要采用这样的宣传方式，必须先投资制作视频的成本。“大企业本来就有制作电视广告的预算，只需要将视频稍作剪辑，便能透过LED广告屏播映。”
因此黄福来认为，从积极面来说，LED广告屏的流行对广告业者来说是一项好事。“我们基本上是乐见其成的，因为这种打广告的方式可以提升产业技术，也可以提高同业们的收入。”
他说，目前广告业已经不似1980年代的传统广告业者一样，采用80％的手工制作，只有20％使用机械或电脑操作。“现在大家已经不得不采取电脑作业了。”
政府少提供援助
无论如何，他强调，尽管LED广告屏流行起来，但仍应该以关照社会大众安全为前提，避免视屏转换过程的灯光太亮，而对交通使用者造成不良影响。
雪隆广告公会秘书长刘坤彰指出，公会组织认为LED广告屏有造成安全方面的隐忧。
“我们也非常关注这个问题，希望业者能够避免在路口100公尺内安置广告屏，以减少交通使用者的安全负担。”
除此之外，一些不负责任的业者在欠缺法律与指南约束的情况下，安置广告屏时让电线曝露在外，恐会在长期曝晒、雨淋的情况下，造成电源外泄等意外。
不过，LED广告屏还是有实际的好处，特别是为商家带来更有效的宣传效果。刘坤彰笑称，很多人都争著要做。
“传统的广告板、布条等时常因为挂满电灯柱而影响市容，而且大风雨后很容易折断，常撒落满地又没有人负责收拾。相比之下，LED广告屏可以减少这方面的资源浪费与污染。”
很多商家也认为，广告屏可以在一天至少16小时内播放，尽管价格偏高却很划算。
不过，黄福来仍感叹，目前我国广告产业发展缓慢，这与当局对业界提供的援助有关。“在中国或台湾，相关单位很鼓励并支援广告产业的发展，使广告也是重要的收益产业之一，但我国在这方面仍有待改进。”
他说，政府对于特定产业技术的认证很重要，可以鼓励业者进行更多技术开发。“目前我国广告业者依然依赖很多外包技术，许多同业对新技术也只是‘只知其一，不知其二’，对整个产业发展会有影响。”
嘉宾开讲：街头广告看板 国家经济标竿
正所谓“要了解一国的经济，看他们的广告牌就知道了。”刘坤彰说，像泰国沿街电灯柱上都有许多广告看板，虽然不一定有执照，却也让人家觉得他们的国家经济充满活力。
黄福来也说，尤其是机场到市中心的沿街广告是最引人注目的，它们也是城市发展的标竿。一般行家都会留意这些价格不菲的广告，看外国企业多不多，就知道一个国家的经济状态。
目前马来西亚一些地方城市已经推行LED广告屏的使用，有关当局希望能够减少资源浪费，避免布条和广告看板带来的污染问题。
提升民众安全醒觉
但是LED广告屏造成的安全性隐忧问题要如何解决呢？刘坤彰披露，他接触过的一些台湾LED广告屏生产商曾说过，这些广告屏的光线其实是可以进行调整的，这要视有关负责人愿不愿意处理这个问题。
黄福来也希望官方除了审核广告内容以外，也能多关心一般民众的安全，以及提升业者的安全醒觉，避免意外发生。
据悉，政府目前并没有明文规定或提供任何有关广告设置安全的指南，很多广告看板属于管理，也没有保险保障，一旦民众安全受到威胁，很可能面对求偿无门的问题。
黄福来也承认，有些不负责任的广告业者是带来安全与污染问题的祸首，有些花园住户甚至完全抵制广告牌或广告屏进入，以策安全。
静态看板易褪色影响形象
虽然LED广告屏大行其道，但刘坤彰表示，由于广告客户还要负担广告制作费，许多比较没有预算的中小型企业宁可选择静态的广告看板来宣传自己的产品。
“现在广告看板的价格比较便宜，惟一的弱点就是只能放在那里一成不变，甚至因为长期遭受日晒雨淋褪色，有些公司担心会影响公司的形象。”
据悉，目前的广告看板的费用大概1500到2000令吉而已。
而LED广告屏所需的费用不小，大概600方尺的广告屏所需的软硬体设施费用，大约就要35万令吉。黄福来以他最近处理的业务为例来计算，600方尺的广告屏大概要用2年左右的时间回本。
“不过LED广告屏非常耐久，大概可以使用5至10年，维修费也很便宜，对广告商来说是比较划算的。广告商惟一的负担是必须承担电费，毕竟我国并没有给企业任何电费津贴。”
虽然如此，据知LED广告屏所需的电力也比一般广告看板的照明灯来得低，大概可节省30至40%。
目前马来西亚广告界所使用的LED广告屏，皆必须依赖国外如中国的技术支援。受询及广告业者会不会随著我国广告界的发展趋势，将LED硬体设施援引进我国生产？
刘坤彰却感叹说，我国有人才外流的问题，也许有业者有兴趣，目前还未看到这样的可能性。
据知，目前中国有大量生产LED广告屏的设备，价格廉宜。台湾方面也有商家愿意引入我国生产，但结果尚未明朗。“很大程度上要看政府愿不愿意给他们更多的发展空间，吸引他们投入生产。”
壮大广告公会 为同业谋福利
在百物调涨、消费税即将落实的非常时期，广告业者也和其他国内产业一样面对极大的竞争压力。但是雪隆广告公会副会长黄福来却透露，许多广告业者未必愿参与公会，与其他业者携手共渡难关。
据他分析，一般传统广告业者本来就是手艺家，受教育不高，加上不愿分享客户资讯，而不加入公会。然而黄福来却认为，广告公会如果不壮大，就无法为同业谋取福利。
例如，之前有过车牌要电子化的课题，引起一些业者的恐慌。“如果可以透过公会组织、壮大声势，就能够代表这个行业与相关单位谈判，掌握资讯并确保业务的利益。”
他说，广告公会内部其实有一个“车牌小组”，是一些依赖制作车牌为主要收入的广告业者参与。
据悉，雪隆广告公会早在1984年已成立。而全国广告公会成员也遍布全马各地，并已串联长达22年了。
冀各县市统一标准
对于同业不积极参与公会的原因，黄福来说，广告业者要打广告必须获得有关县市政府的批准，但这个过程困难重重。
广告业者除了要遵守国家法令、州政府的规章，也必须获得各县市政府的同意。惟不同县市对广告限制的标准不同。“如果客户想要在全国各地打广告，就必须要经过98个县市政府的同意，这对广告业者来说是个累赘的负担。”
他认为，如果各个县市政府能够统一标准，将有利于广告业的发展，不但保障业者的利益，国家也会有高额的税收。
过去柔佛州某县政府曾经规定，要求一排店屋必须拥有同样颜色的广告看板而引起争议。“毕竟有些连锁店的广告牌是有固定的颜色的，这样可能会导致店家不愿意在该地做生意。”
他说，多数业者宁愿聘请代理处理地方政府规定的程序。不过，也有单位要求业者亲自前往，造成不少业务上的难度。
