讨论一个迟了数个月的话题,为什么韩国歌曲《江南风》会那么红?红到现在连大马政坛也“沦陷”了?
即使你已经很久不再听流行歌曲,但只要你还用著能上网的电脑、而你又关心国内政治发展,对于这种《江南风》,你只能躲得过一时、躲不过一世。
也许这就是全球化的威力,就算刻意对《江南风》及它无数翻拍恶搞的短片视而不见,避了几个月后,但当民主行动党也跟随潮流,翻拍《江南风》推出4种语言的《乌巴火箭风》短片,还是忍不住打开来看。
必须承认一点,虽然“创意”是首相纳吉上台后经常挂在嘴边的口号,但单从宣传短片的制作来比较,2008年大选后民联尤其是民主行动党使用在宣传的创意,是国阵拍马也追不上的。
从上届大选的《改变》以来,每一次有新的宣传短片推出来,都会迅速在网络上流传开来,并成功在网络上及坊间形成口身向传的话题。这次《乌巴火箭风》推出,相信很快也会引起公众的回响。
从民联这些宣传短片的内容来看,其制作团队确实成功捉住群众的心,知道人民心理需要什么。相比之下,掌握著丰厚政治资源,并且牢控著主流媒体国阵,虽然在国营媒体上是独霸天下,无需面对任何挑战,但是一进入网络世界,就只有拼命挨打成份。
而对于国阵的宣传作品,许多人心目中唯一的印象,也就只有《一个马来西亚》那首宣传歌曲。
也不是说国阵的竞选团队没有做事,国阵也制作过好几支网络宣传作品,但始终未能引起网民的共鸣,一些由国阵钜资制作的短片,被民联支持者以“再转变、投火箭”式的恶搞后的版本,反而更受欢迎。网络宣传战成为国阵吃力不讨好的战场。
国阵在网络宣传上吃亏的另一因素,是面对太多不利课题,无论是宣扬自己的政绩或消极地攻击对手,都未必能争取到公众的注意。
相比之下,民联却有太多用不完的课题,如养牛案、潜艇案、稀土厂等,任何一个课题都可以成为国阵的致命伤。
国阵虽然在网络宣传战上屡战屡败,却不能束手放弃这个令他们背腹受敌的战场,因为在网络上的竞选宣传,已经成为一种流行风潮,就像《江南风》一样,躲也躲不了。