18-20岁首投族将在来届大选成为兵家必争的对象。各个选区的首投族人数相距甚远，所以各政党必须谨慎操作。以刚过去的柔佛州补选为例子，优景镇共有1万1157 的首投族，并由新政党民主联合阵线（MUDA）赢得该席。对比该州丁能选区仅有1159首投族，相差将近10倍。由此实际案例可见，首投族对来届大选的影响重要性。
那如何动员更多的首投族参与投票，成了各政党各显神通甚至翻盘的秘密武器了。政党可以利用数据及科技解决的三个主要问题，如下：
1.鼓励离乡游子回乡投票-18-20青年多在外地求学工作，候选人必须拿出呼吁青少年回乡投票，让首投族意识到他们的这一票会如何影响选举和决定国家发展。
2.充分利用新媒体──首投族一般少接触报纸，国营频道的传统，他们多活跃于各种网路社交平台。政党必须针对首投族关心的数码科技议题，青年课题等下手，创作符合首投族吸收信息内容的习惯来阐述自己的理念，而不是单纯的抨击政敌及一些老调重弹的议题。
3.分析新媒体数据并及时调整──所以必须针对性的到各个平台抓取留言，回复，分享，观看量等数据，用来更好的进行微目标追踪。
捕捉游离选票
掌握数据就容易掌握基本盘，譬如通过分析过往大选的投票情形进行分析，理解得票率变动的情形。只要分析出该选区的人民是否因为候选人变化不同，出现很大比例的波动，而该政党最低的得票率基本上可以代表政党基本盘的比例。当政党面临艰难选情时，这些选民仍然会支持该政党提名的候选人。
在知道了自己政党的基本盘之后，接下来就容易分析敌我政党的优劣势，及对手的基本盘。从而在调派候选人方面，有比较好的操作空间， 可以把更有实力的候选人安排到战况比较激烈的议席。通过数据分析我们可以找到游离选民的方法，例如抽样调查，并分析他们关心的民生问题。
特朗普总统竞选时就做过类似的调查，结果发现， 游离选民一般年纪较轻，而且对个别候选人并没有太多的喜好。这一点我们可以观察，例如社交媒体上对群众演讲未必有兴趣，但是对指定议题，却会特别热衷参与讨论的人群。
从数据上来说，得票率在60─70％的选区最为适合固本培元策略。例如：峇吉里选区杨美盈以62.65％当选，芙蓉选区陆兆福以60.45％当选。他们除了必须把握好原有的票仓，也必须积极开拓其他的票源，来巩固自己席位，避免陷入多角战时选票被其他政党瓜分。
国阵方面北根的纳吉以62.10％当选，柏鲁兰区的罗纳德以62.84％当选。纳吉在积极操作Bossku形象等新闻事件中的支持率，都可以从社交媒体上的互动看得出明显的成效。
从数据上来看如果差距少于5％的，以种族数据比例来细致研究，如何针对特定族群选民进行候选人委任和选票操作？得票率相差5％ 以内的选区，在候选人方面的委任基本上都以当地选民架构为考量。
例如：华裔选民较多的文冬（42％）和亚依淡（38％），国阵与希盟皆派了华裔候选人。而瓜拉庇劳拥有77％马来选民，淡马鲁拥有66％马来选民，所以各党派也都派出巫裔或土著作为候选人。
接下来，各政党需要更精确地瞄准首投族和这些少数的游离选民下功夫，对这些不确定风向的选民进行接触和拉票。在混合区的竞选策略应该以经营“游离”为首要目标。有的候选人或许需要稍微经营和以往不一样的形象风貌，来吸引新的投票族群。
大数据分析作用
综上所述，大数据分析在大选的方方面面都起到了很大的作用。政党通过各种渠道获得更能准确表达民意，贴近民生的数据，跳脱原有的谩骂、调侃、恐吓等策略。选民更希望的是看到台面上有值得惠民策略，尤其是在今天百物上涨，百业萧条的情况，大家关心的是开饭的问题，而不再只是路洞有没有修补好。
精准的掌握数据也可以让各政党之间的博弈，资源整合，变得更有效率。在排兵布阵，调兵遣将的时候，有更多参考的依据。当然，各种新媒体也将在这一次大选中扮演举足轻重的角色。多次的补选已经一再的说明，所谓的老巢，基本盘，票仓等等，随时都有可能一夕之间重新被定义。
按照目前的局势，首相随时都有可能宣布解散国会，所有政党必须严阵以待，提早做好准备。一旦大选日期定了，也只有两件事好做：说服没拿定主意的选民和让我们的选民出门投票。我期待大数据分析成为此次大选一个有力、理性的竞选工具，选出更好的政府，为百姓谋求更大的福利。
作者简介：
刘哲涵：ACCIO大数据中心总裁，澳洲昆士兰大学本科、数据科学博士。
陈丽娟：硅谷科技公司商务经理，北京清华大学本科，新加坡南洋理工大学硕士。
.jpeg/60873fbb48f03a43d54787461ce73dad.jpeg)
