“来哦来哦，来看看国阵牌主打的‘一个马来西亚’洗衣机，除了备有‘开明纳吉发动机’、‘破釜沉舟马华动力’、‘依旧稳定巫统搅动系统’与‘卷土重来民政滤网’之外，还有崭新的‘转型外壳’设计与‘援助金售后服务’呢！”
“看这里看这里，民联牌主打的‘人民宣言’洗衣机也不遑多让哦，各种贴近人性的“人民宣言”设计是主要卖点，更具动力的‘强力改变旋转系统’与附送‘打击贪污洗衣粉’也让人眼前一亮呢！”
我国近年来选战宣传越来越多样化，甚至开始结合商品行销概念，为自身政见、政党与候选人的宣传工作进行包装，统一打造其形象，让选民能够一看到候选人就联想起其政党的核心价值与意义，像是民联的“Ubah鸟”和马华的熊猫“稳稳”，都引起网民广大回响，在网上互相分享作为脸书头像，展示个人的政党倾向，惟后者也带来负面效果，遭人质疑“熊猫”不具本土性。
因此，也有指选举就像一个购物市场，政党就像各品牌推销自己的商品，让选民对产品产生认同，而选民就用选票购买政党在宣传中不断提及的“未来”与“希望”。
国阵市场分割显著
时事评论员黄进发认为，国阵的市场行销策略向来是“针对不同市场，而推出不同产品”，市场分割相当明显；民联三党过去则有自己的不同市场，如今则是整合，并互相把自己的产品卖到盟党的市场。
“这么说吧，国阵这个已经数十年的老品牌针对不同的顾客群，如传统巫裔选民、中阶层选民或高级知识份子等，设计出不同的产品，如红茶、绿茶或咖啡；面对不同的选民，提出不同的政治说法。”
他补充，可如今较为保守的巫裔选民市场缩小后，国阵也尽力强打较为中立的政治牌，而把较为保守的产品“外包”给土权组织或前首相敦马哈迪，由他们负责该市场。
“民联就像3个不同企业市场的专才，以自身的专业拟定出一个新产品，并向盟党的支持者销售，并力证新产品不像老品牌般有各种不良前科。”
他指出，而在国阵与民联领导人的形象塑造上，几乎都有数个多面的形象迎合不同的选民需求，如首相拿督斯里纳吉就分别有3个形象。
“首先是偶一为之的‘重新整合并捍卫马来主权’的形象，由土权主席依布拉欣阿里与马哈迪担任摇旗手与先锋，代表纳吉发言；第2则是最常见，也最具包容性的‘一个马来西亚’形象，并透过各种开明的政策与宣言，赢得选民的心。”
“第3则是越来越常见的‘财神爷兼圣诞老人’，到处派钱或礼物，对象涵盖保守与开明的选民市场，全力主攻中低下阶层的选民，因为他也察觉出这一块市场的选民，已经开始有离心了。”
纳吉“一马”宣传品深入民心
朝野政党至今所推出的各种“口号”与“政策”相比，到底何者的威力更为惊人，且更符合选民的购物清单呢？
时事评论员陈亚才认为，截至目前为止国阵与民联各成员党都有其突出的卖点，惟尚未“由点至面”，从各政党转化至带领所属联盟前进的宣传能力。
他坦言，目前国阵最让人印象深刻又拿得出手的宣传武器，就是以首相拿督斯里纳吉带队的各种“一个马来西亚”产品、计划、配套与援助金，让人只要提及纳吉，脑海里就会浮现出的“关键字”。
“从大型发展计划，到各种援助金、从杂货店到诊所、从歌曲到舞蹈，‘一个马来西亚’已经根深蒂固地和纳吉绑在一起，也是宣传国阵的最佳政绩；可如果提及巫统与各成员党的宣传成绩单，似乎就没有那么突出。”
他也提及马华早前所推出的熊猫吉祥物让人有点费解，毕竟熊猫不是我国的“国宝”，也不像行动党的“乌巴”具有明显的地缘特色，似乎也和我国政局联系不上，对宣传定义也会有一定的阻力。
火箭口号简洁
他认为，民主行动党的宣传策略可说是走在朝野政党的前头，308大选的“要改变，投火箭”到现在的“改朝换代，告别腐败”，字句押韵又简洁明了，虽然较为口语化却充分显示出政党的期许与承诺。
“赢得民心的宣传策略还包括砂拉越州选开始推出的‘乌巴鸟’吉祥物，不但深具东马特色，逗趣的设计也让人看到无限延伸的可能，除了作为吉祥物，以其为宣传主角的T恤、帽子与钥匙圈等，因为感觉政治色彩较为淡化而更能吸引人民购买。”
“反而民联的公正党和伊斯兰党就没有如此强烈的宣传讯息，让人感觉比较模糊。”
竞选战车跑透全国
最近掀起的“竞选战车”军备竞赛也让人看到政党在街头演讲上所做出的努力。
不论是民联三党的“乌巴战车”、“福利国战车”与“人民独立巡回战车”，还是马华的“稳定号”，都开始在全国跑透透，累积了不少人气。
黄隆汉指出，目前民联的大型乌巴战车一共有3辆，分别是一红一黄与印有民联三党领袖肖像的大型卡车，再加上大约10辆的中型罗里，与数之不尽的小型罗里，而且大部分都是来自民联支持者的热心捐赠。
打造“私家战车”
“我相信，一旦解散国会，不少民联的候选人都会开始打造个人的‘私家战车’到处走透透宣传，毕竟街头演讲始终是行动党的看家本领。”
此外，他也指出，行动党的街头演讲实力是因为长期面对主流媒体在报导上的不公，加上申请演讲场地的诸多限制而锻炼出来；而马华也跟风推出“稳定号”则似乎属于消极的对抗，属于没有办法中的办法。
林吉祥是老将 安华融合三党
黄进发认为，安华的形象则被塑造成“三党黏合剂”与“受迫害并勇敢反击”的形象；就像一股力量把盟党黏在一起向前滚动，而为了切割当初曾在巫统的形象，则以看透了巫统的错误而遭受迫害，如今尝试将它扳倒而努力。
“副首相丹斯里慕尤丁则扮演‘黑脸’，强调马来人优先，而如今台面上纳吉牌较为受落，因此慕尤丁先暂时退居二线。”
提及行动党强人领袖林吉祥的形象，黄进发笑言，就像以前白兰氏鸡精强打的广告台词“经得起时代的考验”，是不少人孩提时代父母就在使用的老品牌。
“林吉祥就像老姜（老将），奋斗数十年后终于看到变天的希望，如今更为了最后的理想，而奋力一搏。”
选民有智慧 打亲民牌未必赢
马青总团宣传局主任高祥威博士指出，如今的选民注重政党所能给予的“希望能力”，而他认为，国阵的宣传策略必须以国家未来、人民生活指数与在国际上的地位为主要宣传出发点。
提及打造候选人的形象与采取何种选战策略时，他指出，各党派的策略都不相同，惟上届大选的成绩似乎已不是由候选人的形象说了算，因为选民的老板地位已经越来越高，甚至可说是成为了“选票专业人士”。
主动分析情势
“上届大选几乎每一个候选人都会打出亲民牌，这一届也不例外，可这不代表一定可以获得选票，因为选民的智慧已经越来越高，从原本的‘被动接受讯息’到如今‘主动分析情势’，因此我相信这届大选，即使拥有不同的‘牌势’，也不能写下稳赢的包单。”
他指出，国阵身为执政党也会有自身的宣传局限，就像宣传物品的费用与政党宣传方式，也会受到选民更严格的审视。
“民众会乐于购买民联的各种宣传物品，无论是书籍、吉祥物还是其他周边产品，可如果看到执政的国阵也在售卖宣传物品，则会认为‘不必帮助握有资源的执政党’而导致宣传出现反效果。”
提高知名度 歌手包装引热议
踏入闹哄哄的选战竞选期，各家候选人无不出尽法宝，抢占新闻版面，有候选人将自己包装成“冠军歌手”，以音乐录影带打响知名度；也有的以全套侍应服装亮相，摇身一变服务生，呼吁选民投票，就可以享有“6星级服务”。
各种行销手法只为打动选民的“芳心”，但选民买不买单，还得端视候选人的包装行销是否具有说服力，是否提出具体施政方针。
第一次打选战的颜骏任对上老树盘根的行动党候选人方贵伦，原本没引起太多人兴趣与关注，可随著颜骏任开始宣传期后，派发的音乐光碟与网路上流传的影片，开始吸引选区以外的全国人民关注。
马华武吉免登候选人颜骏任自称曾夺下全东海岸歌唱比赛冠军，因此在竞选期录制专辑、拍摄音乐录影带，把自己包装成一个“冠军歌手”，短片与照片在网络上疯传，引起人们议论纷纷。
颜骏任派发的《爱的希望》专辑包括11首中、英、巫、泰米尔、广东、客家和福建歌曲，其妻小也在专辑中献声，拍摄的录影带也找来“一个大马服务队”成员，如士布爹国会议席候选人王晓亭与蕉赖区国会议席候选人张志辉，在录影带中载歌载舞，让人看到候选人逗趣的另一面。
此举也引起民众议论政治人物“宣传手法”过于哗众取宠，有者认为候选人应突出政绩或能力，不是歌唱才艺，而且这样的宣传手法，未明确地提及选择该候选人的“理由”，也有人认为这只是提高知名度的方式，不代表候选人没有能力。
应符合宣传价值
而民政党莲花苑候选人刘博文也扮起了“侍应”，誓言提供六星级的服务品质给选民，也在选民间掀起一阵涟漪；毕竟刘博文在莲花苑也是以“服务形象”在该区走动，解决了不少当地民生问题，因此也有民众认为，“侍应”的形象的确相当贴切。
由此可见，政党宣传与产品行销概念如出一辙，意指宣传中所突出的重点，应该能表现出符合宣传品的价值，而不是纯粹为了提高知名度而胡乱行销。
行动党大选备战执行主任黄隆汉表示，政党就像一个品牌，品牌旗下有许多不同类型的产品（候选人），各产品有其特色但还是会有品牌的核心价值。他指出，无论是以‘学者’或‘小辣椒’的形象为民服务，行动党候选人还是要保有‘积极进取．廉洁施政’的形象，确保品牌统一形象。
提及如何为个别候选人打造参选形象时，黄隆汉提及2011年砂拉越州选选战，并分析当时如何为其中的4位候选人制定宣传战略。
“当时4名候选人分别是2位新人和2位寻求连任的候选人，而我们把4位候选人绑在一起宣传，并突出‘年轻活力’与‘专业人士’的特质，竞选时也让他们穿上较为粉色系的衣服，如粉红色和苹果绿等，展现出充满活力与清新的一面。”
“而之前的诗巫补选中，黄和联被部分人士攻击不够亲民，因此我们也在宣传照上加上和小孩的合照，增加候选人的亲和力。”
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