美美式进化
虽说自媒体当道，但在人人都想当主角的“自我世代”，凭什么要别人追随你？自媒体汎滥的此时，经营自媒体的关键词不再只是“经营”而是“持续”，创造出“美美”的台湾插画家H.H先生出道5年，逐渐把品牌建立起来，是次来马，谈的正是自媒体的持续经营。
阔别两年再次访马，H.H先生以“美美的诞生——用插画画出新人生”为主题分享创作的心路历程与自媒体的创立与经营，事实上，作为插画家，他的新人生早已形成，但要在自媒体平台不断上线的大环境里走得稳健、久远，进一步打造品牌、延续话题性和建立忠诚度，才是要点。
个性直率，敢言、不怕恶势力的美美是个虚构角色，H.H先生虽是“美美的爸爸”，但性格上，却和美美非常相似。换句话说，在网络爆红的那个肉感女孩是被创造出来的，但那些情节和感受，它们真实存在，大部分时候，是作者的心情写照。“我看到的不就是你们看到的吗？”是H.H先生一开始就写在粉丝专页的话，他被称作“超现实社会观察家”，把美美塑造成正义的化身，说别人不敢说的话。
但，一如作者的心境会转变，美美也会成长。有人说美美恋爱后，也就是2015年眼镜男出现后，美美犀利的个性就有所收敛，也因为这样，有点“不像美美了”。H.H先生直言：“面子书上157万关注者，不可能每一个都真心喜欢你，那些感觉不到美美的成长，不能随著她一起成长的人，不是我所追求的关注者。举例来说，有人说女神卡卡（Lady Gaga）近期收敛了，所以不红了，但那些只是喜欢她的疯，不能一路喜欢到最后的人，是真正的粉丝吗？”
他接著说：“我可以理解美美的转变，她变得成熟沉稳了，以前她一针见血，现在她换一种比较‘冷’的姿态去表现她的不屑、不在乎。她一开始的攻击性很强，但画会随著时代的转变而有所改变，不能一直攻击人，这样一直攻击下去，所有的现象也有被攻击完的一天。”他坦承，角色的转变反映作者的转变，“我现在就是没有办法为攻击而攻击啊，与其刻意去想一些梗，不如转换方式。”
面子书专页经营了5年之久，纸本著作继《美美的逆袭》、《恋爱吧！美美》、《友你真好！美美》后，早前推出第四本作品集《美人心机》，现时的美美不仅仅是作者讽刺社会现象的媒介，她已渐渐成为一个有独特个性的个体，人们追捧的不是她说过或又说了什么大快人心的话，而是把美美视作生活里的一个伙伴，爱她珍惜她、陪伴她一起经历各种生活里的挑战。作者的真实成就了美美的真实，也因此建立了忠诚度。他提到：“异业合作虽然很重要，但曾经有商家要求美美变瘦，我就做不到，无法为了赚钱，背叛粉丝。美美有她的原始设定，你要瘦的，那大可去找别人啊。”他语重心长：“一步错，步步错。”
Q.鲜明的人物设定和绘画风格是建立品牌的关键，说来不难，但风格真的人人能有吗？
我现在就算画别的东西，也会被认出来，即使谎称不是我画的，刻意减少或改变一些线条，大家还是一看就知道是我。每个人都有风格，只是自己看不出来。觉得自己没风格的，只是没自信，若因为这样就抄袭别人，那抄完了，也只是把人家的东西重画一遍。很多时候，你不是没天分，只是懒惰把天分给找出来，但如果你都可以花心思去抄了，为什么不可以花点心力建立风格？关于风格，我一开始时也会模仿，掌握了一种风格，就会想知道和学习另一种风格，后来把吸收到的各种东西混在一起，自然而然地就会衍生出和其他人都不一样，属于自己的风格。但这一切的前提是，你必须真心地喜欢画画。
加固无可替代性，再谈品牌延续
带著新书，H.H先生应马来西亚台北经济文化办事处和云手文创基金会主办的沙龙座谈“Tea Philo哲学茶席”邀请，以自身经历谈自媒体的经营。他一开始不过是为娱乐身边朋友而开设粉丝专页，没想到迅速在网络上引起关注，接著再误打误撞衍生出美美这一号人物，顺势成为备受追捧的图文作家。
这几年间和不少品牌有过跨界合作，除了视觉创意的部分，美美也以插画角色的形象出现在包括袜子和头盔等各种周边商品上，尤其让H.H先生兴奋的是，美美因契合台湾设计师周裕颖的品牌Just in XX 2019年春夏系列主题“美不只一种标准”而有机会在月初登上纽约时装周的伸展台，以品牌联名的方式享受来自国际舞台的目光。
打造了品牌，让品牌稳定是H.H先生和团队目前正努力的事，“品牌形象建立和品牌跨足是我们一直致力实现的事”。他认为：“新的东西不断涌出来，好像会画画的都成了插画家，但一直在担心汰换，一直跟著潮流走，实在很累人！所以，只有先稳固品牌才能谈延续，爱迪达（Adidas）、吉蒂猫（Hello Kitty）它们不担心市面上类似的东西越来越多，因为它们自己就已经是市场上无法轻易撼动的品牌。”
美美的诞生主要是因为大众对她的接受度，但往后H.H先生是不是只经营美美这个插画形象是另一件值得讨论的事。“待品牌稳固后，会想从美美身边带出一些其他的插画形象，但主要还是看接受度，毕竟要让大家都接受一个人物设定不容易，没感觉就是没感觉，你硬要画她也没用，就像当初我想画新的东西，但大家就只要美美，那人家排斥其他的，你又何必硬来。”
形象人设 无关自传
他相信当一个形象够强大时，就能把另一个形象带出来，“今年推出了美美的形象公仔，接著或许会把美美的宠物狗（其实是我现实生活中养的狗）也带出来，把美美娃娃和狗娃娃凑成一组。”他提到风靡全球的史努比，它一开始只是查理布朗（Charlie Brown）的小跟班，但后来慢慢地“上位”，成为一个有人格特征的角色。
另一方面，美美既然和眼镜男相恋了好一阵子，那往后是不是也会顺势地结婚生子，进入人生另一个阶段，或是干脆让她分手，开展另一个故事？他笑说：“这不是一个自传啊，我不是在完成一个人生，本来就不会刻意去画她的生老病死，如果是那样，不是一下子就结束了吗？”他强调：“我是透过美美来传达一些讯息，所以也没有特别去推感情线，不过倒是市场有需要时，可以让美美和眼镜男合体，像之前就有做过七夕情人节的企划。”
“红了，就只能想办法更红”
经营品牌，说不想红，绝对是虚伪的，H.H先生直话直说：“红了就只能想办法更红”。第一份工作是脚底按摩店服务人员，做过信用卡销售，曾在专柜打工，也到过澳洲工作，他自认在职场上不受欢迎，开设面子书专页后，2个星期累积19万关注者，努力画出心中所想，半年后关注者接近60万，上了台湾综艺节目《康熙来了》之后，更一跃至80万，他坦言：“从来没说不想红，只是当时没想过会那么快。”
他笑指，开了粉丝专页后，父母还在问他工作如何，“他们觉得我找工作应该会碰壁一辈子，后来在插画界有点成绩，他们才对这个儿子的事业重燃希望。”从前会想“钱快用光了怎么办”，现在不再如此，他说：“做文创，收入和努力成正比。一直在努力推广作品，获得的合作收入也越来越好，但现在也要更努力，和大家的工作一样，身心都累，尤其现在面对平台退化的挑战。”
想当初，许多图文作家靠著经营面子书专页冒出头来，那样的荣景，H.H先生直言：“那种盛况回不去。”面子书降低各个专页的自然触及率，以此增加广告收入，“甚至有粉丝以为我没再画了，特意点进页面，才发现一直有在更新。眼前的情况，就是必须开发新平台，没其他办法。”这也点出了自媒体的经营不能只局限于特定平台，“时代转变很快，如果只是当网络红人，很快就会沉下去，只有把品牌搞好，才能不局限于平台，在哪里都能持续发展。”
