百万订阅YouTuber

现在谁最当红？以一个00后年轻人为例，他或许没有特别崇拜或欣赏的艺人，却有固定追踪的YouTuber。YouTuber人气日渐高涨，有者更甚线上艺人，这让人不禁好奇：YouTuber到底红什么？

YouTuber的影响力毋庸置疑，数个月前，美国YouTuber“MrBeast”在社交网站上发起植树计划——TeamTrees，并邀请逾600位YouTuber一同参与。这群YouTuber除了利用自身影响力在优管（YouTube）做宣传，也在推特等社交平台上发布影片及贴文，为植树这项活动进行宣传。不到2个月，TeamTrees成功筹获2000万美元（约8192万令吉）的目标金额，更成为优管历史上规模最大的筹款活动，同时也是快速筹集资金的活动之一。

陈泇彤（Dumpling Soda）
◎频道订阅人次：86.2万
◎开播日期：2015年5月10日

方志勇（Cody Hong）
◎频道订阅人次：102万
◎开播日期：2013年1月7日

个人特色招揽忠实粉丝
热门影片不靠脸

偶像型艺人一般以亮丽外型掳获粉丝目光，对YouTuber而言，外型只是加分题，他们的吸粉关键在于诙谐印象和熟悉感，与粉丝们的互动更犹如朋友一样，让人感到舒服。

方志勇（Cody Hong）和陈泇彤（彤彤）在“马来西亚最受欢迎YouTuber”排行榜上分别排名第34和第43。两人制作的影片以生活内容为主，对于自个儿受欢迎的原因，陈泇彤分析：“生活类别的影片较能迎合大众口味，再加上我们采用较为接地气的呈现方式，观众会比较容易接受。”她认为，相比起艺人和观众，YouTuber和观众的关系会比较接近。

“观众会时刻透过影片、社交平台了解我们的个性、生活习惯等等。”她分享，有时在街上遇到粉丝，他们会好像朋友一样问说：你不是在韩国吗？几时回来的？
对于YouTuber的颜值是否重要，两人异口同声表示：“不是重点。”陈泇彤分享，纵观本地中文当红YouTuber，虽然不是完全没有颜值可言，但也看得出大家都不是靠脸行走江湖。“像是你问我：陈培永很帅吗？我会觉得他算好看，但不算是黄晓明那种大帅哥的类型。”

她续指，3年前，本地中文YouTuber崛起，电台DJ吴家润也曾疑惑问说：“方志勇不是大帅哥，他到底红什么？”经过讨论，她们得到的结论是：观众缘及“X因素”（X-Factor，难以言喻却又让人著迷的特质）。

单枪匹马　独力包揽

方志勇补充，除了本地，现在全世界最当红的YouTuber也不是大帅哥、大美女，但不能确定是那么刚巧，还是因为帅哥、美女有距离感，所以欠缺观众缘。PewDiePie是知名YouTuber，其频道订阅人数超过1.03亿，他同样不是典型帅哥类型，但凭著独特的幽默感深受欢迎，自2013年起就一直保持著全球优管频道订阅人数最多的记录。“做YouTuber不能靠脸，需要靠脑，而且还要吃得了苦。”

方志勇续说，YouTuber是内容创作者，而且相比起制作团队拥有一支团队在支撑，YouTuber只有一个人，从构思、拍摄、剪接等工作都需要包揽。“我当初会走向幕前也是因为找不到演员的缘故。”他大学修读影视系，梦想成为导演。“我曾投履历表到电视台、制作公司应征导演一职，然而基于当时作品集不够丰富，根本没有公司愿意直接聘请一个黄毛小子当导演。”后来他决定先到新加坡从事空少工作，直到存了一点钱，才决定回国圆梦。

“刚开始的第一年，真的很辛苦，看不到钱之馀，还每天在烧钱。”方志勇自嘲性格固执，起初不愿意接受商家业配，因为担心商家会插手创作。“眼见银行账户余额的数目越来越少，心也越来越著急，再加上受到彤彤启发，才决定在创作和商家要求之间取得一个平衡。”

商家考量整体形象

观众们或许觉得帅哥、美女有距离感，那商家呢？众所周知，YouTuber主要收入来源为商家业配和广告收益，陈泇彤对此分享，比起高颜值，商家其实更注重整体形象。“就像我们最近接了一个雪糕的代言，对方相中我们的就是健康、阳光和可爱的形象。”不过，她亦坦言，样貌较为好看的YouTuber，多少会有点帮助。“至少会吸引人家先点击去看你的影片。”

方志勇亦坦言，基于自己外型稍微欠佳，一路走来确实比彤彤来得辛苦一些，但他认为，每个YouTuber都有属于自己的市场价值。比方说，彤彤样貌甜美，属于美女类别，便会受到一些美容商家青睐；而他的强项是拍摄手法和剧本内容，所以找他的商家都是看上他呈现产品故事的方式。

不过，两人皆认为，所谓的“星味”会随著一个人的历练和自信而提高。方志勇和陈泇彤是伙伴关系，一起经营一家制作公司，包括两人在内，团队目前共有13人。方志勇透露，团队目前除了负责两人的频道拍摄之外，亦会承接品牌广告拍摄服务。

多栖经营　享受跨界工作

至于YouTuber和线上艺人的分别，陈泇彤犹豫了一下，说：“这个问题，我好像永远都没办法回答。”电台出身的她认为，本地YouTuber和传统的线上艺人基本上很难去区分。“以我为例，我是主持人、电台DJ，也出单曲，拥有属于自己的优管频道，那我究竟是什么？”她续说，这和斜杠青年一样，时下很多年轻人都没办法只安分在一份专业里。

方志勇则认为，这与国情和娱乐圈子不大有很大的关联。“从以前到现在，本地线上艺人也不只是活跃在一个圈子，就像电台DJ会去拍电影、推出贺年专辑等等。”然而，中国艺人和自媒体却能够清楚被区分。“依我推测，可能是中国艺人的数量很多，无需‘跨界’用人吧？”不过，他认为，YouTuber和艺人的属性其实大同小异，皆为娱乐者、表演者的身份，只是出身管道的差异。陈泇彤则表示，YouTuber的形象是较为直接的，没有经过经纪公司的包装，欧阳娜娜就是一个例子。卸下明星身份的欧阳娜娜，没有剧本、没有作秀，她的影片主轴围绕在美国留学生活，随手录下的大学日常，不论是到超市采买、考试前熬夜念书、为了身材而烦恼…其实都跟平凡的大学生没两样，而影片中也能看到欧阳娜娜私底下的真实性格。

构思新题材服务观众

根据统计，目前优管平台上受欢迎的影片类别包括开箱及评测影片、教学影片、Vlog（影片日记）和游戏影片。然而，陈泇彤认为，观众的观看喜好会因应创作者提供的内容而有所改变。“我们不能因为观众喜欢看什么就做什么。”她认为，创作者的责任就是带给观众新的题材。她分享，好几年前，开箱影片在本地还没盛行，她自己对于开箱这词也不太明白，因为她是从英文圈子转到中文圈子。“在英文圈子，大部分都是以剧本、有故事的呈现方式，所以她不太明白这种非常直白、直接的方式。”在旁的方志勇解释，开箱（Unboxing）一词源自美国，后来到日本、台湾，再来到本地。“当越来越多的YouTuber开始拍开箱影片，大家就会习惯。”

点阅数≠收入

动辄月入过万，YouTuber成为时下年轻人最向往的职业，但方志勇说：“在真正赚到钱之前，得经得起吃苦受累。”他认为，每个行业都有属于自己的辛酸，轻轻松松月入百万的工作绝不存在。他分享，自己从幕后走向幕前，有段时间没办法接受那么大的人生改变。“外出吃饭会被偷拍，有时说话也变得小心翼翼，担心会被别人错误读解。”

陈泇彤解释，很多人会觉得一支影片的点阅数越多，YouTuber的收入越高，“其实这两者并没有直接关系。”因为重点取决于收视地区与广告类型，收视地区不同，广告单价也不一样，不能把同一套标准套用在每个YouTuber身上。“YouTuber赚多少，其实是看谷歌跟优管在他的频道投放了多少广告，有了收益，再根据全球一致的签约比例分给YouTuber。”陈泇彤透露，若仅靠谷歌的广告分润，本地YouTuber的平均收入就和一般打工族一样，只足够养活一个人，没办法负担一整个制作团队。

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