首相纳吉上台之后,“创意”是他经常高谈的要求,但“创意”这么抽象的概念,如何才能实现呢?
在这次的农历新年,纳吉亲身示范,向人们说明如何“有创意”地向华裔选民拜年,通过农历新年,以置入性行销的手法把自己的形象打入民间。
所以纳吉的身影在这个新年是无处不在,在国阵的观念中,铺天盖地的宣传攻势,就是“创意”。
把自己的肖象印在红包封上,那是“创意”。把肖象印在贺卡上,也是“创意”。把肖象条幅张挂在每条大街小巷,还是“创意”。
不但如此,我们在电视、电台、报章甚至是网络上,都无可避免需要面对国阵“创意”轰炸。
但是这些国阵的“创意”,是需要丰厚的银弹在背后支持著的,稍微少一点资金,这些“创意”都无法实现。
这是对创意的误解,而这个问题也经常发生在许多政府部门的官员身上。许多政府官员以为,搞创意就等同于大洒银弹。所以有些时候,人们很怕看到政府不知什么时候突发奇想搞出什么“创意”计划,因为这可能意味著,政府不知又要丢出多少真金白银在这些计划上了。
而在年初二的国阵新春团拜活动上,我们同意看到国阵的无限“创意”。
因为拥有丰厚的“创意”,国阵才有能耐把韩国国际天皇巨星PSY为其新春活动站台,与公众一起大跳骑马舞。因为“创意”,所以才忽视把新春活动政治化的忌讳,还在这样的场合要求公众回答,是否准备好迎接国阵。
在这样的情况下,我们也难怪有人“创意”过度,突然要求这名韩国巨星和你一起捞生,最后尴尬收场。而我到现在还在怀疑,这名韩国巨星到底知不知道捞生是什么玩意儿?
现在我们要问,国阵发挥了那么多的创意,到底取得多大的成果呢?从目前网络热传著现场活动的短片来看,这个答案不言而喻的。
国阵不断高谈创意,但在与民联较劲时,在这些真正依赖创意的竞选宣传品上,只有遭挨打的成份,他们始终不懂得,如何才能四两拨千斤,怎么做到以最低的成本取得最大的成果。
而民联的创意,往往都是在资源匮乏下所迫出来,这是国阵怎么都学不来的。