国油的2008年的贺岁短片,述说一名孤儿院长大的孩子,在课堂上无法画出团圆饭的场景,被老师责备,放学后,由一名印度女士接回孤儿院,简单不喧哗的故事背景,引人深思。

明天,我们就迎来了戊戌年,“一元复始,万象更新”,告别旧年,对过去总结,展望未来。我们都期盼这未来的一年里,有更美好的生活,没达到的目标,继续努力,没完成的心愿,不要放弃。

当年轻一代过于注重农历新年的表层意义,例如吃吃喝喝,拿红包,看舞狮舞龙,放鞭炮等等,我们更应宣扬农历新年的家庭及道德价值观,不外是团圆和谐、辞旧迎新及传承孝道。每当农历新年期间,我们都期待一些大机构的贺岁广告,例如国油,往年由已故雅斯敏执导贺岁广告,都体现了注重家庭团结,社会和谐及“老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”的精神思想。

雅斯敏骤逝,国油依然保留其贺岁路线,既“感动”与“亲情”为重要元素。国油的2008年的贺岁短片,述说一名孤儿院长大的孩子,在课堂上无法画出团圆饭的场景,被老师责备,放学后,由一名印度女士接回孤儿院,简单不喧哗的故事背景,引人深思。不是每一个人,都能感受到春节的快乐,我们欢乐过节,但也不要忽视了周遭不幸的人士。

各式创意体现新年

另外一部,则是一位祖父制作一双筷子,向其孙儿讲述筷子的意义和家人团圆的重要性,其中一句对白“所有的争执和误解,我们都会把他忘掉和解决”,彰显了团员和谐的核心价值。国油的贺岁片段不会硬邦邦的把生肖凸显出来,犹记得2014马年,广告叙述一对老夫妻回忆童年,背景音乐是“童年”,片段中有一幕是到商铺选购一只玩具马,最后在团圆饭的时候将玩具马送给孙儿,剧情完全没有硬邦邦的违和感。

近年来社交媒体兴起,这是创意取胜的时代,百花争艳,贺岁短片不胜枚举,各式各样的呈现方式,带出农历新年的节日意义。当然,这其中也有部份“劣质作品”,歪曲了春节原意。2018的贺岁广告,狗儿的可爱与忠诚,自然成了主角,友族同胞也借此更了解狗儿是人类最好的朋友个中含义。

有时候,也可能看到贺岁广告片面而不很明确的意义,就如2002年第二国产车拍摄一部贺岁短片,引起轩然大波。

只因短片中古装演员互相炫富,因此华社一些“领袖”就指责该广告羞辱华社。该广告最后带出一句“大家自己人,唔好做戏”,这其中的讯息,一目了然,并无不妥,但或许却“刺中”某些高高在上的人,才会如此过敏。

今年马航的贺岁广告,带出的信息很明确。片中祖母在过年期间教导小女孩很细节的事物,例如要以热茶招待来宾,八宝盒要整齐好看,客人来到就体面,要注重自身的整洁。当小女孩问祖母为何过年那么多东西要注意,祖母则说“那些不是过年规矩,这是基本待客礼仪,不只过年,平常日子都应该注意”。整个片段带出了自律自重,以诚待人的意义。

农历新年,我们都期待被祝福。我们感谢雅斯敏导演为贺岁广告注入了不一样的元素,以致今天仍有许多制作单位在受雅斯敏导演的贺岁短片影响下,拍出一部部感人的贺岁短片。贺岁短片无须喧哗,能深入及感动人心,引人深思,才显示了我们社会的文化高度。

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