自费出版不论风格,印刷的多寡也无关紧要,因此成了许多人投资创作事业的第一步。出版社看准需求,开办“写书与实务出版课”;曾经自资出版的作者们也纷纷开课分享经验之谈,人人都想从衍生出来的商机中分得一杯羹。
以两岸最大华文出版品自居的台湾《华文网》2011年建构“华文自资出版服务平台”,并在2013年举办“梦想成真,全台唯一保证出书作者班──写书与出版实务班”,邀请专业出版人和成功企业家授课,号称是零阻力作者班,不只教参与者如何出书,而是帮助他们成为畅销书作家。
志趣者少走冤枉路
这样的课程比比皆是,在马来西亚,2006年成立的万挠男孩出版社(Rawangboy Workshop)就曾在2014年举办3场“如何出版一本书及经营小小出版社”的课程,除了告诉梦想出书的朋友,自费出版没有想像中贵,也希望课程能帮他们省去走冤枉路得花的时间和金钱。
课程教授策划内容、排版、印刷、书局上架和销售等细节,惟,活动反应冷淡,甚至有人亏900令吉的学费:“这样赚钱也太容易了吧…”
本地的创作和出版行业毕竟不比国外,而随著电子书对纸本书行业的颠覆,一些出版培训课程的授课内容也逐渐发生变化。比方说美国的“哥伦比亚出版课程”(Columbia Publishing Course)数十年间即便经历名称和授课地点的变更,但内容上一直未有多大变化,一直到2011年,才开始有所不同。课程的主题直接定为《数码化未来》,学生们也必须参与一门《重塑阅读体验:从印刷到数码化》的课程。
“哥伦比亚出版课程”每年6月开课,并自我标榜为“全美学制最短的研究生院”,在培训期间有大量相关领域的高级管理层参与授课,据说在为期6周的培训中,学生所能学到的在现实生活中要花上一年时间才可获得。虽然学费和住宿费高达6990美元(约2万5572令吉),却无阻学生的热情。
建立形象 提升影响力
台湾畅销书《业务九把刀》的作者林哲安2011年圆了出书的梦想,那之后,他经常受邀担任主讲者,分享机遇与心得。他的成功,说明了自费出版并不局限于文学作品,反之出书是快速提升影响力和建立专业形象的捷径。
林哲安说:“我出书前一直从事业务工作,但与客户建立关系一直是最棘手的部分,曾经6个月业绩挂蛋、曾经被客户认为是诈骗集团,也曾经被出过书的竞争对手把客户抢走,一直到我花了10个月撰写人生中的第一本书。”那之后,他的人生改变,非但接到人生中第一场付费演讲,也受邀上电台和杂志,身份从行销专员三级跳成了行销长。
文笔没特别好,也不是名人或企业家,平凡到不能再平凡的素人也能出书,且成为破万的畅销书,林哲安的故事鼓舞了许多人。针对自费出书,他提出的几项建议颇具思考空间:
Q:如果没有出版社欣赏我的出书企划,是我的问题吗?
A:最大的原因在于你不是该出版社要的作者,但不代表你的创作有问题。不过不妨尝试理解对方不要你的原因,并调整内容,只要能让书更好,多接纳意见有何不可。
Q:我的文章在社交媒体上人气很高,是否应该估算多一点印刷本书?
A:很遗憾,网络上各种平台为免费使用,高人气的前提为“免费”,但若要贩售实体书,这样的高人气不一定会反映在销售上。
Q:为什么作者也得是行销高手?
A:因为金钱成本较低,二是影响力无边无际。作者可透过各种网络界面建立个人品牌,树立作者形象,善用人脉发挥口耳相传的效果,同时还要多认识各领域的写作人,互相藉对方的作品为曝光平台,扩大读者群。