随智能手机及网络日益普及，这片虚拟的空间已渗透大家的生活，也在政经文教各领域发挥了潜移默化的影响；在这个空间里，人人都可以是记者、摄影记者及评论员，用真实名字或网名来发表伟论，向世界喊出自己的声音。
在过去2届全国大选及各种公民运动的宣传上来看，网络媒介已经成为一个生产舆论的重要窗口，而过去受到单向被动传播的印刷媒体，包括《东方日报》在内的纸质媒体，也积极进军网络平台，通过各个社交网站设立专页输出新闻，开放评论。
相较于传统媒体在印刷法令及单向被动传播的限制，网络技术在传播过程的“双向”模式，对有意了解受众想法的人来说，这是一个最好的平台；尽管浏览许多大马网民常去的时事论坛或社交网站，入眼的评论、留言，素质参差不齐，甚至用粗口来漫骂，但确实一个收集受众信息的平台。
在当下，我们看到执政党领袖在谈及网络媒介或媒体时，往往怀著“网媒不怀好意”的心理，这与有些反对党领袖或基层抱著“主流媒体偏向执政党”的心理有异曲同工之妙。
在民政党全国主席马袖强上周接受中文报联访时，谈及民政党难招新生代党员时，感慨新生代习惯上网看新闻，而大部分的网媒对国阵并不友善，多少影响到青年对国阵的印象；而首相拿督斯里纳吉在民政党代表大会上也称，当前的网络的确出现许多极端言论，许多人在网络散播仇恨及谎言，包括反对党在505大选时，散播有4万名孟加拉人参与投票，这是导致国阵成绩受重挫的原因。
虽然，很多人都会无限放大媒体传播的影响力，但大部分的传播学术研究却发现，大部分人一早已做决定，只有少部分人会在竞选期间或“最后一夜”去改变投票意愿。
实际上，在传播界中，有一项具有影响力的政治宣传选战研究，是美籍社会学家拉扎斯菲尔德等人在40年时代。于美国总统大选期间做的民意调查；他们当时发现，只有约8%者在竞选运动中，改变投票的意向，使到这些人改变想法的主要因素并非传媒，而是受到亲友或组织的影响，并提出“意见领袖”的二级传播论。
来到以网络为主流平台的新媒体时代，也有越来越多传播研究提出了“网络意见领袖”的概念，即一个可以影响网络舆论及牵动舆论走势的人，通过社交网络平台的互动性及转发功能，以产生“羊群效应”。
尽管网络是一个相对自由及开放的平台，但这个平台可以作为公民媒体所用，也可以作为政党宣传政治传播所用；但在其中，不能忽略的是广大的网民，通过社交网站的个人空间或论坛发出的怨气或各种情绪。
因此，当网络媒介作为一个重要的传播窗口之时，当政者与其埋怨网媒的不友善，不如从根本上去解决问题，因很多怨言终究是基于抒发现实不满的声音，也是一种社会问题。
