麦当劳攻社媒　撤传统媒体广告

（吉隆坡12日讯）大马麦当劳市场行销高级经理李肯杰透露，该公司将在新一轮的广告行销计划，首度撤销传统媒体，包括电视和报纸的广告预算。

他今日出席面子书主办的“手机促进商务”分享会表示，该公司将于明日（13日）推介的“巨无霸汉堡绕口令”（Big Mac Chant）广告预算，将全部投入手机面子书广告。

他指出，年轻消费者每天用手机至少3小时，大部分时间使用社交媒体，而最多大马人使用面子书。

他说，社交媒体的广告行销策略主攻网民关注的内容，一般的纸媒广告或电视广告，不适合放在社交媒体，网民不满足于套餐照片，也不愿花时间在社交媒体观赏电视广告。

“手机广告的挑战是，如何立刻吸引网民关注和点击，例如，他们对一般照片没兴趣，反而想看名人使用产品的视频。”

因此，他说，该公司邀请了本地名人参与手机广告行销，并推出相关视频。

他也说，面子书广告不但可让该公司的广告对准目标消费群，也可以量化回馈，消费者会立即给予反应，进而刺激销量，

“反观传统媒体广告的成效，感觉像雾里看花，我们不知道消费者看了报纸或电视广告，有什么反应？”

他说，该公司基于上一次的“里约汉堡”广告行销，首次大量投资手机广告，见证了销量激增40%胜于预期，所以大胆决定将在巨无霸汉堡广告与面子书密切合作，首度优先把全部广告预算投资于手机广告。

提升49%销量

另一方面，面子书大马区总监陈秋燕在分享会上指出，高达94%大马网民对于面子书的商品与品牌感兴趣，他们平均看见每5样产品，将对其中3样产品采取行动。

她也说，50%大马网民使用手机网购，预料手机广告至少可提升商家49%销量，并预计大马电子商务今年将增长300%超越去年。

因此，她鼓励本地商家，包括中小型企业接触电子商务，利用手机面子书和Instagram广告扩展业务，争取大马网络价值达9.37亿美元（约39.33亿令吉）的庞大商机。

面子书“手机促进商务”分享会出席者包括大马面子书客户服务合伙人黄耀全，以及电商StoreHub联合创办人冯伟洪。

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