英语谚语“low-hanging fruit”,直译为低垂的果实,意思是比较接近地面的果实,让人们垂手可得,也形容为容易实现的目标。
我做企业辅导时,常借用这个谚语来提醒我的总裁学员,如果眼前有不少容易实现的目标,何必大费周章,劳师动众地去挑战更高的市场冒险。风险高,回报高,也意味著难度更高。不如尽心尽力地把现有的事业做到极致,即可获取更高的盈利。
生意人无时不在寻找机会,尽管手上的事业还有很大的发展空间和获利机会。然而一旦嗅到新的商机就会蠢蠢欲动,想要伸出触须发展新事业。如果新开设的商店经营得不错,便按耐不住想要马上开第二家、第三家分行,这些例子比比皆是。
我有几位在东海岸经营生意的总裁学员,他们的事业做得不错,拥有十多家分店,所以有意开拓西海岸的市场。他们认为西海岸的人口多,市场更大,所以一直有意跨足雪隆一带来发展。我多次劝告他们:“你们眼前有很多低垂,伸手可得的果实等著你们去摘采,何必要挑战高难度,执意攀爬到树上去采果子?”
东海岸市场虽然不比西海岸大,人口和人均所得也相对低很多,但是,当地仍有待开发的市场空间。这些商家已熟悉东海岸的马来市场,对当地消费者的消费习惯了如指掌,因此他们更应该把握时机,进一步巩固市场的占有率。由于熟悉当地市场,开新店的失败机率相对比较低。有鉴于此,商家何必冒更大的风险到不熟悉的西海岸市场寻找商机?
新市场没有竞争优势
多年以前,我有一位东马的生意伙伴,他在当地经营事业十多年,渐渐建立了名气,事业也颇有成就。他洞悉西马市场大有可为,于是他把家人留在东马,单枪匹马,越洋跨海到来吉隆坡发展。
他在新市场完全没有竞争优势,也斗不过扎根已久的地头蛇,经过多年的努力奋斗,却一直无法获得像在东马的标青业绩,且屡战屡败,最终忍痛结束了西马的事业,铩羽而归。
在西马发展的那几年,他不但亏损连连,消耗了很多资金,更因此而忽略了在东马原本已稳健成长的事业。结果东马获利高的事业也因为没有好好经营而失败,最终落得两头空,真是赔了夫人又折兵。
很多人看到郭鹤年在香港和中国的庞大事业网络,发展卓著,而想要向他看齐。殊不知郭老在越洋海外前,他在大马的广泛事业早已稳扎根基,一枝独秀,且交由一批优秀的专业团队持续经营。在天时地利人和的情况下,他比很多人掌握优渥条件到市场庞大的异地开辟疆土,为他的事业创造高峰。郭鹤年是猛龙过江,也是驰骋国际商域的异数,传为经典典范。
话说回头,事业心重的老板总是举目遥望生意机会,却看不到眼前低垂的果实盛开;有些果子甚至已经熟透掉落地面,却不去拾取,反而要辛苦攀爬到树上高处采集果实。若不小心从树上掉下来,或者等你从树上下来的时候,地面上的果子已被其他人捡拾了!
舍近求远往往是得不偿失啊!