(北京2日讯)阿里巴巴今年将不举办“双11”晚会,将狂欢回归到直接促销,把活动预算补贴给商家和商品。

据中媒体报导,淘宝天猫双11晚会从2015年开始举办,与电视台合作,邀请大咖明星登台表演,并结合淘宝、天猫的购物节促销活动,直播总销售额,进一步带动电商业绩的成长。

不过,这一传统近年逐渐发生变化, 2022年,受疫情等因素影响,天猫、京东等电商平台都未与电视台合作举办双11晚会;2023年虽低调重启,但关注度也相当低;今年则是干脆就不办了。

此外,今年的双11活动从10月24日就开跑,比去年提前了10天,成为史上最长的双11,预售制的回归和复杂的购物玩法被许多消费者抱怨。

不少消费者更直言,双11期间价格不比日常低,甚至更贵,复杂的满减和红包规则也令人伤脑筋。

更惨的是,也传出不少中小商家有意退出双11,因为活动期的延长和大促期间单量的急剧增加,反而令其难以负荷。有商家透露,双11打破了之前的经营秩序,如果大促期间没有获得增长,商家将面临更大的困境。
 

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