中国“东方既白”不敌疫情收摊　曾风光开幕标榜肯德基兄弟品牌

百胜中国宣布终止运营旗下中式快餐品牌“东方既白”，所有门店计划将于2022年永久关闭，尽管根据百胜中国年报，其关停主要是受到新冠疫情的影响！

综合《每日经济新闻》及中央社等媒体报导，东方既白于2004年在上海风光开幕，母公司百胜中国视之为肯德基的兄弟品牌，号称跨国餐饮企业首次在中国创立的一个完全本土化的全新品牌。

品牌名称“东方既白”，取自宋代诗人苏轼《前赤壁赋》中“相与枕藉乎舟中，不知东方之既白。”

百胜中国掌握肯德基（KFC）、必胜客（Pizza Hut）和塔可钟（Taco Bell）3个品牌在中国的独家营运和授权经营权。

大众点评显示，最后5家东方既白门店分别为苏州、深圳、金华和上海，主要分布于交通枢纽。上海有两家门店，现已全部关闭。

据报导，目前，东方既白官方网站也在显示升级中，加盟电话拨打结果为空号。

有分析指东方既白作为百胜中国下面的一个副品牌，但一直来没有形成品牌效应跟规模效应，背后原因与其自身差异化能力和创新不强有关。

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