（北京12日讯）今年中国的双11，电商巨头们格外冷静，取消了过往发布即时成交额的战报，直至周五凌晨活动告一段落后才发布整体业绩。中国《证券日报》指，公众对再创新高早已审美疲劳，“成交额崇拜”可休矣。
《证券日报》周五发文称，历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第一小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报，公众对再创新高早已审美疲劳，仅剩的兴趣也只有猜猜新高还能有多高。
双11自2009年诞生至今已13年，双11的“成交额崇拜”在获得无数曝光的同时，也一步步走向自嗨和高处不胜寒的窘境：一方面每年都要创出“数”惊四座的新纪录；另一方面又为下一年打破纪录创造更大难度。
今年双11，时间轴战报更是进一步淡化。显然，平台在加速给自己“解套”。
事实上，“成交额崇拜”不仅在数字增长上难以为继，对于很多乱象也难逃干系。
10月25日，中国工信部要求电商平台全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为，不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信。
双11前夕的11月6日，中国市场监管总局下令禁止采取先提价后打折、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销；不得通过排除、限制竞争及妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务等开展促销；防止虚假交易、刷单炒信、虚假评价等不正当竞争违法行为发生。
文章指，双11不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向。
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