今年双十一有望破1200亿

（上海10日讯）全球周日迎来“双十一”购物节，而今年天猫双十一迈入第10年，中国国际金融股份有限公司（简称中金公司）预估，今年可以保持30%的强劲增速，成交额将突破2000亿元人民币（1203亿令吉）大关。

台湾旺旺中时媒体集团旗下的《工商时报》报导，去年天猫双十一单日成交额1682亿元人民币（1011亿7230万令吉），年增率达39.36%，从增速逐年放缓的走势中强劲反弹，全网成交额也达到2540亿元人民币（15278亿8100万令吉）。

今年天猫双十一将进一步扩大去年的“新零售”战略，结合旗下所有业务，带领18万个品牌和20万个现下智慧门市迎战双十一10周年。天猫也在周六于上海举办双十一晚会，邀请众多明星演出并与消费者互动，为双十一造势。

新零售角色更明显

中国证券网周五报导，今年中国面临内部经济增速放缓、外部贸易战的双重夹击，但中金公司最新报告对于天猫双十一再造单日成交额新高，抱持乐观态度。中金公司并认为今年“新零售”在双十一中的角色，将更加明显。

中金公司预估，今年天猫双十一的成交额增速将达到30%，意谓单日成交额将达到2186亿元人民币（约1315亿令吉），突破2000亿元人民币关卡。

此外，中金公司也预估，今年双十一全网成交额增速为35%，亦即全网成交额将达3429亿元人民币（2062亿5000万令吉）。

另外，对于各大电商近年积极融合线上线下的动态，中金公司分析员樊俊豪表示，今年双十一有望成为新旧零售的分水岭，各大平台均往线上线下全通路、零售生活服务全场景、提前预热周期、通路向低线城市下沉、全球化等五大方向努力，形成与过去俨然不同的新模式。

樊俊豪认为，在消费分级越来越明显、需求越来越多元的趋势下，能在新零售大战中脱颖而出的，将是能掌握优势供应链的业者，如此才能有效整合线上线下场景，并持续吸引客流。

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