双十一狂欢　实体店面临倒闭

（北京12日讯）在预测前景不明朗的中国经济时，个人消费走势的重要度日益提升。其中，11月11日“双十一”的电子商务成交额似乎就是反映这一动向的先行指标。百货店等传统销售渠道陷入苦战，网上购物能否拉动消费整体？

日本经济新闻报导，中国统计局7月公布数据称，上半年中国国内生产总值（GDP）同比增长6.7%，一季度和二季度增速同为6.7%，中国经济表面上正在恢复平稳。但实际主要靠房地产泡沫和小型车减税政策支撑，隐藏著巨大的风险。几乎称得上唯一的积极因素，是维持2位数增长的个人消费。

尤其是电子商务保持30%以上增速。调查公司艾瑞谘询预测，2016年电子商务市场将达到5兆元人民币（约3兆令吉），比2015年增加32%；到2018年将达到7兆5000亿元人民币（约4兆7199亿令吉）。

城市消费趋向饱和

但仅凭电商难以准确掌握个人消费的动向。从百货店和超市的销售额低迷可以看出，特别是城市地区的消费正在趋向饱和。

马来西亚大型百货店百盛商业集团，出售了经营低迷的北京的商业设施。此外，伊藤洋华堂也在缩小北京的店铺网。餐饮巨头美国百胜餐饮集团，剥离了中国业务。

实体店的衰退开始于“电脑城”。电脑城在各地迎来关闭潮是在2015年初。而个人电脑和智能手机的销售情况也开始放缓，联想和华为也陷入困境。

在人口增长速度越来越慢的中国，电子商务能否一直推动整体的消费？仅凭双十一的狂欢，或许难以预测中国的未来。

另外，腾讯为纪念成立18周年，将向员工授予每人300股腾讯股票，每份价值超过3万令吉，预计本次授予股票总值达9亿令吉。

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