中国消费力量走向国际化

（北京12日讯）每年的11月11日“双十一”光棍节，变成了中国最大的网购盛事，外国媒体也把目光投向这一天。

《德国之声》就发表了一篇题为〈年年双十一岁岁不眠夜〉的文章称，11月11日这一天上网购物，已成为中国人的“全民运动”。过去7年的双十一，中国网络商家的销售额年年破纪录，在消费狂欢过后，很多人虽然屡有悔恨，却仍乐此不疲。

英国《金融时报》则分析称，作为一个只存在于中国的活动，光棍节已远远超越了美国的“黑色星期五”。去年11月11日，阿里巴巴的营业额达到143亿美元（约613亿令吉）。相比之下，从感恩节到“超级星期一”的整个5天时间里（涵盖美国各零售商以大幅折扣启动圣诞假日销售的黑色星期五），美国的网购花销也只有111亿美元（约476亿令吉）。

正如美国《纽约时报》评论认为，双十一最令人印象深刻之处，不在于其庞大的快递数量或是惊人的销售额，而是它的存在本身。借助高超的市场营销和网上消费高涨，阿里巴巴已经把11月11日变成了中国消费者力量的一个象征。

为用户带来新技术

而日经中文网日前发表了题为〈双十一就像过大年？〉的文章，称双十一走向“国际化”。

阿里巴巴邀请了国际篮球巨星科比、德国球星托马斯穆勒、明星大卫柏罕及维多利亚夫妇等前来当晚的晚会助兴。更为用户带来新技术，包括增强现实技术和虚拟现实（VR）体验。

《金融时报》曾指出，这一发生在11月11日的24小时销售活动，并不是阿里巴巴的发明，但它已令该日期成为零售业日历中的一个固定节日。

如今，该公司打算利用围绕这一活动的喧嚣，将其推广至中国境外。

• 光棍节（双十一）