(北京24日讯)中国第一财经商业数据中心周一公布的报告显示,预计2016年中国网络红人(下称网红)产业产值接近580亿元人民币(364亿5500万令吉),超过2015年中国电影票房。
中新社报导,这份《2016中国电商红人大数据报告》综合参考中国官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第3方权威机构等多方数据分析而成。
报告称,1997年至2003年是网络红人萌芽期,代表人物是痞子蔡、安妮宝贝;2003年至2008年是网红发展期,代表人物是芙蓉姐姐、叫兽易小星等;2008年到现在是网红全面繁荣期。
随著中国网红Papi酱3月获得罗辑思维等资本方1200万元人民(754万2300令吉)币投资,网红商机在中国成为一股潮流。
阿里巴巴集团首席执行员张勇曾表示,网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色,展现互联网在供需两端形成的裂变效应,这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生全新的连接,展现互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。
全新经济角色
网红与淘宝服务商之间的联手也得到资本市场的认可,如专门为网红量身打造并透过淘宝进行销售的品牌杭州缇苏在本月4日获得中国光线传媒3000万元人民币(1885万5800万令吉)融资。
报告提到,2014年“双11”(11月11日)淘宝女装销售前10名店铺有网红店铺出现;2015年“双11”淘宝女装前20家店铺有11席网红店铺。为此,淘宝甚至召开网红现象研讨会,2015年也被称为“网红经济元年”。
报告显示,目前中国23岁到28岁的职场新鲜人是网红店铺最主要的消费族群,占消费总人数的49%;此外,“95后”、“00后”(1995年、2000年后出生)的消费者约占网红店铺消费群总人数的17%。
在地域分配上,上海、北京、杭州成为对网红“最买帐”的前三城市;来自二线城市的粉丝们则买下网红店铺里一半的商品,像四川、湖北等内陆省份,对网红的追捧也是名列前茅。
报告也提到,要想成为万众瞩目的网红并不简单,网红必须有敏锐的审美能力和判断产业发展趋势的能力,还要有超强的个人魅力,并具备某种领域的意见领袖身份,以及团队调度、场景氛围影响力等综合素质。