(西雅图30日讯)咖啡巨头星巴克(Starbucks)首席执行员尼科尔表示,星巴克将雇用更多咖啡师,并缩减自动化推广计划。
英国广播公司(BBC)报导,在其他食品和饮料连锁店越来越多地采用技术来削减成本之际,星巴克反其道而行,作为赢回顾客策略的一部分。
此外,由于销售额持续下滑,该公司当地时间周二公布的财务业绩低于预期。
尼科尔去年加入星巴克,肩负著扭转公司经营局面的重任,因为该公司正面临价格上涨和消费者削减开支的困境。
尼科尔在与投资者的电话会议上说:“过去几年,我们实际上一直在削减门市的劳动力,希望设备能够抵消劳动力的流失。”
“我们发现......根据实际情况来看,这并不是一个准确的假设。”
2024年9月,尼科尔加入星巴克时,公司在少数几家店试行了增加员工数量的政策。今年,他已将这项政策扩展到约3000家门市。
同时,该公司表示将停止部署Siren Craft系统。
该设备以星巴克标志性的标志命名,是一套于2022年推出的技术和设备,旨在简化饮料制作流程。
尼科尔强调,雇用更多员工意味著更高的成本,但他表示“依靠投资带来一些成长”。
除了招募更多咖啡师外,星巴克还在改善其咖啡店、菜单和公司的服装要求。
星巴克今年4月表示,其咖啡师将穿著深色单色衬衫,“以让我们标志性的绿色围裙闪闪发光,并为顾客营造一种熟悉感”。
今年1月,该公司改变了北美咖啡馆的规定,允许人们即使没有购买任何东西也可以使用其设施。
这项变更与6年前推出的政策完全相反,当时的政策允许人们在星巴克门市逗留并使用洗手间,而无需购物。
到目前为止,尼科尔扭转局面的努力收效有限。
该公司最新财务数据显示,截至3月底的3个月内全球销售额下降了1%,这是连续第5季下滑。
不过,尽管其最大市场美国的交易持续疲软,但中国和加拿大的销售额却出现成长。
财报公布后,星巴克股价在盘后交易中下跌逾6.5%。
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