(台北25日讯)日前的Apple全球开发者大会(WWDC)上,在AI赛场中看似落后的苹果终于宣布进军生成式AI,并展示万众瞩目的AI功能“Apple Intelligence”。

不过,最令人惊艳的不是只有苹果的自家AI而已,随著WWDC开幕后的第二天,火爆喷出的股价,一度让苹果抢回全球最大市值企业的宝座,而同一时间,高度整合的软硬体可望带来换机需求,外资机构法人因此调高的今年iPhone销售预估数字,显然,市场对苹果的AI充满信心!

根据WWDC介绍,此为一款适用于iPhone、iPad和Mac的个人智能系统,将生成式模型的强大功能与个人情境互相结合,提供极其实用且合乎需求的智慧功能。同时,苹果也揭晓与OpenAI合作,新版Siri将支援ChatGPT-4o。

Apple Intelligence能从苹果装置上的不同应用程式收集资讯,并扫描使用者个资,除能帮使用者撰写简讯,还能随时叫出家族成员的照片,或在出门通勤前预先模拟交通路况。Apple Intelligence的生成式AI技术也能依照使用者指令创造影像或表情符号,或是将使用者信手拈来的草图精修成充满细节的完稿。更新版的苹果语音助理Siri也与Apple Intelligence结合,提高自然语言理解能力,在不退出应用程式的情况下直接执行使用者指令。

“迟到”的Apple Intelligence

相对其他科技巨擘,苹果可以说是晚了约一年才正式推出其AI,对此,苹果首席执行员库克在WWDC大会开场白就提及“迟到”的原因在于,苹果希望确保5大重点完善才愿意开放用户使用,包括功能强大、操作直觉、系统整合、个人化及确保隐私。

而在苹果AI亮相后,市场看好苹果将重新定义AI的企图心,因此也一改先前看衰苹果、认为苹果岌岌可危的态度,这也体现在股价上,6月13日收盘苹果市值达到3.285兆美元,一度挤下微软的3.282兆美元,显见市场对苹果的成长与苹果AI发展持有信心;换句话说,苹果轻松地用创新高的股价,打脸成天看涨说涨、看跌说跌的股市名嘴。

天风证券分析师郭明錤同样正向看待苹果AI,指出Samsung S24的AI功能有限,微软的AI PC目前仍让消费者感到困惑,但苹果成功定义了装置端AI的样子,至少消费者已清楚知道苹果AI装置的功能丰富且有哪些卖点,会加速竞争对手的模仿与追赶,并带动装置端AI相关产业的快速成长。

可望掀起最大换机潮

专家也指出,当前iPhone的一举一动仍持续牵动著智能手机的走向,甚至可以为产业带来具前景展望的商机,而可预期智能手机将进入“AI智能手机年代” ,除可望掀起一波换机潮外,在手机持续霸占消费者的趋势没有改变下,iPhone有望持续凭借其产品优势在智能手机市场中享有高市占。

市场则期待,由于Apple Intelligence必须在iPhone 15 Pro或Pro Max以上的装置才能执行,关键是因为内建记忆体必须八Gb以上,而非AP晶片不给力,因此,研调机构就估计iPhone 16上市后可望掀起2020年iPhone 12上市以来最大的换机潮。而投资机构Wedbush分析师估计,目前全球约有2.7亿名iPhone用户长达4年没换机,即至少15%iPhone用户可望升级至iPhone 16。

掌握资料与信任两大优势

对比苹果去年在WWDC发布Vision Pro后,因昂贵的定价导致并无明显激励其股价,不过这次的苹果AI确实具有吸引力。若进一步来看,这次苹果的AI应用之所以被市场买单,其中一大亮点在于隐私。由于AI 需要运用数据训练来建立智能,然而“资料”与“信任”是互相矛盾的概念,因此在这个立基点上,苹果确实可以说是极具优势,不仅拥有整个生态系中既有的使用者资料,又已累积多年的信任资产。

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