（吉隆坡28日讯）虽然本地媒体公司纷纷打造数码化平台，但分析员认为媒体业的数码转型的进程缓慢，也面对不小的挑战，明年上半年的前景乏善可陈。
大马投行分析员指出，本地媒体业者通过数码化措施获利依然面对挑战，只能缓慢地缓解传统媒体业务下滑的冲击，而且如今国内固定宽频的价格更低，速度更快，令消费者加速从传统媒体转向数码平台。
这拉低了媒体业者进入数码平台的门槛，但竞争也更激烈。
“同时，类比讯号播送终止（Analogue switch-off，ASO）即将在2019年首季届满，这对电视媒体，尤其是免费电视台的前景不明朗。”
此外， 该分析员估计，大马消费者的情绪料保持稳定但疲弱， 根据大马经济研究院（MIER）指出，消费者情绪指数今年次季飙升至132.9点，写下21年以来的新高水平，但第3季就滑落到107.5点。
广告开销谨慎乐观
“我们相信消费者会保持乐观，但消费时依然谨慎。”
展望2019 年， 该分析员认为， 与今年疲弱的广告开销（ADEX）相比，他谨慎乐观地看待明年广告开销，因除了各种本地节日与国庆日庆典，明年还有2大体育盛会，即1月举行的亚洲杯和11月至12月举行的东南亚运动会。
他表示，年初至今的ADEX按年跌3%，其中电台挫14%，电视降6%，而数码媒体则涨18%，主因是商家在今年大选过后更加谨慎，对广告需求放缓。
另外，该分析员强调，每况愈下的报份发行量和新闻纸价格上涨，继续拖累印刷媒体。星报媒体（STAR，6084，主板电讯媒体股） 、首要媒体（MEDIA，4502，主板电讯媒体股）和世界华文媒体（MEDIAC，5090，主板电讯媒体股）等公司皆受报纸营收下滑所困。
共享设施新出路
他透露，自2015年起，国内报纸的发行量平均每半年跌5%，由马来报领跌，同时，年初至今的报纸价格按年上涨了13%。
对此，分析员指出，共享印刷设施可能是一条出路，正如首要媒体脱售其印刷臂膀新海峡时报（NSTP），从今年10月开始与Karangkraf旗下Ultimate Print公司在报纸印刷和发行方面合作。
针对户内购物业务， 该分析员表示， 此业务模式对部份公司，如Astro大马（ASTRO，6399，主板电讯媒体股）和首要媒体带来良好效益。
综上所述，大马投行维持对大马媒体业的“中和”评级，并指在3种情况下可能会上调评级，即消费者信心显著回升、数码化进程进展顺利和潜在的私有化或并购活动。
个股方面，大马投行的首选为Astro大马，并相信其当前价值被低估，同时股息达8%到9%，具有吸引力。
该公司已检讨其现有业务和结构。
