东盟CEO乐观看待未来3年成长

东盟国家的首席执行员们大多认为，尽管经济成长率预料将调整为适度，他们可在未来几年带领公司安度更具挑战性的环境。以上是毕马威2016年全球首席执行员展望调查（KPMG 2016 Global CEO Outlook Study）的发现。

这些首席执行员们所面对的一部份挑战是来自瞬息万变的商业环境。尽管有83%的高层主管认为，对各行业而言，未来3年将比过去50年更为关键，但是他们依然对公司的成长展望充满信心。这个数字也比全球平均比率的72%高。

与他们的全球同行（69%）有别的是，有比率较低的东盟首席执行员（38%）对一些紧急突发课题，例如网络安全风险和掌握先进数据分析功能的必要性等表示关注。

调查结果显示，毕马威2016年全球首席执行员展望调查，探索了东盟首席执行员们在未来3年对业务成长的期望，他们所面对的挑战和为领导企业的成功而拟就的策略。

毕马威大马的董事经理拿督佐汉依德利斯表示，“东盟正处于一个成长率强劲的时期，其庞大的消费者群也引起全球关注。对东盟国家的领导人而言，重要的是他们给予各项改革的支持必须持续到他们在位的时代以后。

大马最受跨国欢迎

在大马，我国的核心基本面，成功使大马成为全球第5大的外国直接投资（FDI）流入国，以及凭策略性位置，具竞争力的经营成本，偏低和稳定的通货膨胀率，懂得多种语言的人才，加上对投资者友善的政策而在2015至2017年成为最受各跨国公司欢迎的顶尖15个国家。”

绝大多数的东盟首席执行员们皆对未来3年的未来成长率充满信心，其中，85%对本身公司的成长率充满信心、70%对本身国家的成长率充满信心、91%对本身行业的成长率充满信心及64%对全球经济充满信心。

将近半数（47%）表示，他们的公司在未来3年的年度营收成长率将介于2至5%。成长的主要推动力预料将来自新产品（36%）、新顾客（28%）、新市场（19%）和新管道（17%）。

CEO也表示，未来3年的当前策略性要务将围绕于，迈向更强的客户导向或更好地满足顾客需求（28%）；更强的营销，品牌和传讯（26%）；落实颠覆性科技（23%）；确保关键绩效指数（KPIs）迎合目的和准确地度量（23%），以及经营的数码化（21%）。

做好转型准备

毕马威国际主席约翰说，“这些首席执行员都晓得他们的企业有必要转型，并且必须把握当下。”

他指出，“尽管当今全球地域政治的不确定性和颠覆性市场及社会力量使然，我们所访问的首席执行员都专注于成长，即通过提升它们目前的产能和让公司为极为不同的未来做好准备，包括通过转型，先进科技和更专门化的人才。”

调查结果显示，东盟（包括大马）首席执行员所面对的一些最迫切问题包括，它们的企业是否追得上新科技的发展（85%）；它们的企业是否在未来服务/产品方面独占熬头（85%）；全球经济力量的冲击（83%）；千禧年世代和他们的不同要求/需求将如何改变他们的业务（81%）；顾客忠诚度（79%）等。

东盟首席执行员们也密切留意竞争，甚至是那些在传统上不被视为敌对的竞争者。总共有34%的首席执行员担心新入场者将颠覆他们的商业模式，另外34%的首席执行员也相信，他们的公司不会对业界的商业模式带来很大的颠覆。

为了应对转型中商业环境的隐忧，东盟首席执行员们绝不坐以待毙。60%的首席执行员表示，他们的公司极可能在未来3年转型成为一个大不相同的个体。

74%也认为，他们公司的核心能力将于未来3年出现重大的改变。89%预期在未来3年增员，而76%有意在未来12个月增员。

引进科技乃是这些首席执行员们仰赖以带动成长的另一途径，因为这是未来3年的主要投资范围之一。28%的首席执行员表示显著的资源将投资于改善数据分析能力，另外也有28%表示，网络安全解决方案将是一个重要焦点。

毕马威2016年全球首席执行员展望调查，是一项以10个主要市场（澳洲、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、西班牙、英国和美国）的1268位首席执行员为主的调查活动。

除了主要报告所分析的这些国家之外，全球其他区域和国家的首席执行员也有参与这项调查，包括53位来自东盟（印尼、大马、菲律宾、新加坡、泰国和越南）。]

这项调查是在2016年3月15日至4月29日举行。

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