尼尔森的报告显示,亚太企业的领导预测,到了2020年,商业模式将和现在的非常不同,而只有少数的领导相信,他们的企业已经准备好应对商业环境中的迅速变化。
尼尔森《亚洲2020-前进,准备或悲观》(Asia2020-Progressing,Preparedor Pessimistic)报告,获取了亚太区企业的高阶领导对未来5年商业环境之变化的看法。报告显示:消费者偏好改变、立法或政治变化、条规和税务、经济发展和新竞争对手,是企业领导预测的主要变化。
尼尔森东南亚、北亚与太平洋区地区思维领导和前瞻(Thought Leadershipand Foresight)部执行董事雷根莱格特(ReganLeggett)表示:“变化的步伐正不断加速,而没有任何一个地区的变化速度比得上亚太地区。有些变化如人口增长、人口流动和立法或税务的变化是渐进的,而有些则是更快、更集中,如消费者偏好的改变,或对企业的运作会有很大影响的突破性科技。如今变化的复杂性,意味著企业越来越难以进行预测和做好准备。”
毫无疑问,亚太区的零售环境在过去5年已有所改变,而这样的情况料将继续下去。
高阶企业领导中有一半认为,零售商在未来5年内对他们的行业和市场会有“正面”影响,而在线和电子商务,被列为对不断变化的零售环境最有影响力的因素。
半数的企业领导(50%)认为,电子商务将占据其机构未来5年增长的30%以上,另有32%的领导认为,电子商务将占据未来5年总销售额的20%以上。
莱格特强调:“科技正在改变我们眼前的零售业务,电子商务不再只是销售旅游、书籍和音乐。在韩国,电子商务现在是最大的零售渠道;而在印尼,在线零售销售以每年大约50%的速度增长。虽然,在东南亚电子商务仍处于起步阶段,但有一件事是肯定的,电子商务将会飞速增长并改变零售和消费格局。”
莱格特说明:“亚太地区电子商务的预测增长率,象征企业未来运作方式的改变。有能力在市场上开一家店是一回事,但了解如何在这个市场上竞争是截然不同的。东盟社区的多样性同时带来了机会和挑战。处于行业领先地位,并建立对市场和消费趋势的知识的公司将最有能力吸引新需求。反之,无法适应的公司很可能会被淘汰。”