（吉隆坡21日讯）随著8月份广告开销按年下滑8%，至6亿3760万令吉，分析员相信媒体领域第4季仍需面对艰钜挑战，并维持该领域“中和”的投资评级。
马银行投行分析员指出，8月份广告开销按年下滑幅度为今年最小。这是因为2014年同期的低基准，加上令吉兑美元汇率创新低所致。跨国企业（MNC）已经在一个月前规划好广告开销，因此不会进行调整。
虽然如此，8月份的广告开销按月下滑0.9%，并无明显改善。
2015年首8个月广告开销按年下滑9%。免费电视和报纸的广告开销分别下滑了11%和10%，意味著上述两个媒介的广告开销正转移至较便宜的电台媒介。
但肯纳格研究分析员对此表示，中文市场的广告开销，则从付费电视、杂志和电影院等媒介转移至大众媒介如免费电视和报纸，来应对当前经济低迷和令吉贬值带来的不确定性。
无论如何，该分析员相信广告开销最终会转向针对特定目标群众的媒介，毕竟这些媒介的广告回报率更高。
尽管第4季为媒体领域的传统旺季（广告开销高），但在今年大环境不佳的情况下，可能无法如愿，消费者和广告客户都维持谨慎态度。
维持全年预测
马银行投行维持2015年全年广告开销的预测（按年下滑12%），估计9月-12月的平均开销为6亿1500万令吉，按年减少16.0%。
该投行强调，媒体仲介佣金和新闻纸价格相对廉宜，媒体领域继续面对盈利目标下修的机会不大。
马银行投行和肯纳格研究都维持媒体领域“中和”的投资评级。
个股方面，马银行投行给予首要媒体（MEDIA，4502）和世界华文媒体（MEDIAC，5090）“买进”的投资评级，主要看好他们的低估值（股价对帐面价值），以及超过5%的周息率。
肯纳格研究则给予Astro大马（ASTRO，6399）“超越大市”的投资评级，其他主要业者（首要媒体、世界华文媒体、星报出版（STAR，6084））则是“与大市同步”。
