2016年台湾总统选举完美落幕，成就了台湾首位女总统蔡英文，也让民进党拿下立法院过半议席，实现完全执政，民进党宣布全面胜利！当中，我觉得民进党的文宣工作功不可没，虽然各个政党的文宣各有精彩，但民进党的文宣策略让我印象深刻，依据我的个人见解，在此与读者一一分享。
民进党身为在野党身份，首要口号打出“点亮台湾，LightUpTaiwan”，所谓“点亮”就带出了“希望”的象征，让台湾有更好的明天，这使到人民感受到一股新的力量，新的希望(NewHope)。
相比执政党在口号上最多只能强调稳定、团结、继续前进等，似乎无法赶上目前台湾人民寻求改变的决心和节奏。
除此之外，民进党也打出次要口号“国会要改革，改革要过半”，“改革”这两个字出现了两次，全面体现了“改革”的决心。“国会要改革”的“改革”反映了当年陈水扁任总统时代，由于国会全面由国民党掌控，改革计划无法成功。
迎合台湾人求变心态
国会要全面改革，就必须掌握过半议席。这就连接下句“改革要过半”，而当中的“改革”也带出了执政党的不足，和做不好的地方，所以改革志在必行。
根据了解，马英九政府虽然在外交方面略有进步，使到台湾在许多国家豁免签证，但在经济发展方面却无多大起色，台湾经济萧条时有所闻，当初马英九提出“633”政见，内容为“平均每年经济成长率6%、失业率降至3%以下、2016年平均国民所得达3万美元”被指跳票，无法实现。这一切看在台湾人民眼里，只有一句话，做不好就要下台！
当年的陈水扁因“贪污”而下台，如今的马英九因“清廉”而下台，不过台湾人民最终关心的是经济，人终究寻求三餐温饱。这时，民进党打响的“改革”正合时宜，也应合了目前台湾人民寻求改变的心境。
在查阅民进党的文宣时，我看到他们在发表所制定的改革计划的前提，带出了这么一句话：“我们会连结所有期待台湾改变的社会力量，我们将组成一支强大的团队，稳健改革，包容团结，找回人民的自信，点亮未来的希望”。这句话令我印象深刻，也让我开始摸索当中的含义。
需听取民意
“连结”两字体现民进党与民同在的决心，以民为先，听取民意，赢取民心。提到“强大”的团队，证明民进党人才济济，专业形象，让人民感觉有信心，重组新政府。“稳健”改革，强调民进党不求急进，稳定健康成长，凡是深思熟虑，三思而后行。包容两字注重任何事有商有量，也不忘反映两岸关系稳定的重要性。
最后找回人民的“自信”显示关注台湾人民的尊严，以点亮未来的“希望”，也就是为台湾的未来带来新气象，明天会更好！
总括来说，民进党的文宣策略胜在懂得在字眼上做足功夫，通过文字带出共鸣，主题精确清晰，一针见血，再加上图片的搭配，摄影角度简直是恰到好处，视觉效果极佳，带出了人民想要看到的一面。举例，民进党的文宣传单要表达蔡英文与国际并进的形象，就会加入蔡英文在国际研讨会中与外国领袖合照的图片。另外，在社交媒体的运用上，面子书、Line等的广泛宣传，也令我耳目一新，令我不得不佩服民进党文宣工作团队的成功，给他们一个“赞”。
我从民进党的文宣工作上得到启示，民政党的文宣工作仍有待改进，需要进步的空间仍很大。要做好文宣工作，我们需要大量的资源，这包括人力、财力及硬软体设备。单说人才，我们就需要多样化的人才，拥有丰富的文学资历和写作能力，文字表达清晰明白和激励人心等。
马来西亚是一个多元种族的国家，不同种族需要使用各自的语言来进行表达，单说三大种族就要掌握马来文、中文和淡米尔文，加上英文为国际语言。很多时候，我们就只能通过翻译的方式来实现多种语言媒介，然而效果并不显著。由此可见，需要通过多种语言来带出一个正面的讯息将会是民政党身为多元政党之一大挑战。
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