著名连锁咖啡馆星巴克大幅度涨价,起价高达16%,引起网民不满,但不影响生意。
台湾《中时电子报》报导,财经分析员狄骧说,星巴克大胆起价,看准的就是有钱人的“贵族资本消费力”,对于高收入的消费群有信心。
他认为,星巴克店面坪数有限,自然要把消费额提高,以赶走那些消费力低又爱占位置的小资族。
他指出,台湾正步入惩罚穷人的“资本贵族消费时代”,在消费者物价指数(CPI)不断飙涨、薪水没涨,进入“负”实质利率的社会里,整个消费市场被切割成“资本贵族市场”与“穷人市场”。
他表示,星巴克大幅涨价,等于用“价格密码”告诉那些穷人消费者,假设你薪水不到6万元台币(约8654令吉),妄想和有钱人平起平坐,不要打肿脸天天来店里喝咖啡。
他说,星巴克看准的,其实就是有钱人的“贵族资本消费力”,在未来势必会大幅成长。
他提醒,如果是领死薪水的上班族,还是尽快戒掉这些不必要且用不到的“奢侈消费”。
他进一步分析,一杯星巴克的咖啡成本只有13%,其他的成本则是店租人事与行销费用,消费者大概花30元台币(约4.3令吉)就能喝到同品质的咖啡。
“但因为被洗脑了、行为被制约了,所以会多花近5至7倍的支出购买,而这种洗脑式的行为制约,也可能是让穷人更穷,也让有钱人不自觉过度消费的主因。”