(纽约17日讯)运动用品大厂耐克(Nike)日前公布财报,出现自2010年以来最慢销售成长,平淡的业绩表现引发关注。随著竞争加剧,加上中国市场疲软,耐克也下调了2025会计年度的销售预测,显示出这家运动品牌巨头持续面临的挑战。
根据耐克在6月27日公布的第4季财报,截至5月31日的单季营收为126.1亿美元(约587亿令吉),比去年同期的128.3亿美元(约597亿令吉)降约2%。净利为15亿美元(约69亿令吉)。努力削减成本的行动持续取得成果,使得耐克获利表现亮眼,但收入却未达预期。
2024会计年度,耐克全年销售额为513.6亿美元(约2389亿令吉),与前一年基本持平,这是耐克自2010年后,除了疫情大流行期间以来,最慢的年度销售成长。展望未来,耐克预计本季销售额将下降10%,并警告,中国销售疲软,以及全球消费趋势“不平衡”。
下调2025财测
耐克首席财务员弗兰德(Matthew Friend)声明提到,耐克第4季的业绩凸显出公司面临的挑战,导致公司更新了2025年的前景。首席执行员 杜纳霍(John Donahoe)则称,运动生活系列产品销售下滑,以及整体经济状况的不确定性,导致公司下调了2025会计年度的财测。
弗兰德指出,如此规模的复苏需要一定的时间,尽管未来几季仍将充满挑战,但耐克有信心重新定位品牌,透过更平衡的产品组合使公司更具竞争力,进而推动可持续、获利的长期成长。
根据标普全球市场智财(S&P Global Market Intelligence)数据,耐克的股价在6月跌了20.7%,而耐克公布财报后,单日股价就重挫17.8%。
持续看坏中国前景
耐克将销售不振的原因归咎于一系列因素,高层表示,运动生活(lifestyle)系列产品在本季销售出现下滑,而篮球、跑步等运动产品的强劲趋势,仍不足以抵销下滑。线上销售疲软主要因为耐克运动生活产品占比较高,促销活动多,而包括Air Force 1在内的经典系列产品销量较少;通路的销售则全线下滑。
以各地区表现来看,最大市场北美的销售额为52.8亿美元(约245亿令吉);欧洲、中东和非洲销售32.9亿美元(约153亿令吉);大中华地区销售18.6亿美元(约86亿令吉);亚太和拉丁美洲销售额17.1亿美元(约79亿令吉)。
弗兰德也特别点名中国市场,警告前景恐怕更为疲软,弗兰德表示,现在市场促销力道仍大,公司将继续谨慎管理耐克和合作伙伴的库存。并提到,如果不是天猫提前启动了618购物优惠活动,中国的销售恐怕会低于预期。
3步骤节省93亿支出
耐克在去年12月宣布了一项广泛的重组计划,预计透过裁员、简化产品和提升自动化程度,在3年内削减约20亿美元(约93亿令吉)的成本。
为了止住不断下滑的销量,耐克削减了Air Force 1等供过于求的鞋款,投入资金生产更好的跑鞋。耐克也认为,透过今年夏季奥运展示Alphafly 3、Pegasus等高性能跑鞋,有助于品牌赢回一些市占。
GlobalData分析师桑德斯(Neil Saunders)指出,耐克正试图传达出公司正在重塑的讯息,但他们给出的2025年财测确实表明,这家公司遇上了一些麻烦,且他们正在做的事情不会在明年实现。
AJ Bell投资总监莫德(Russ Mould)表示,耐克的策略摇摇欲坠,公司在中国的问题没有消失,而跑鞋等领域的市占正在输给其他专业竞争对手。中国一直是耐克真正成长的地区,但中国与西方之间日益紧张的关系,使得部份消费者开始抵制欧美品牌,这对于耐克来说并不是好消息。
莫德提到,耐克也面临产品制造离家更近的问题,该品牌的服饰、鞋款并不便宜,为了让消费者愿意掏钱,耐克需要能够引起共鸣的产品。而最近的趋势表明,为了做到这一点,耐克仍在苦苦挣扎,光是依靠成功的Jordan系列,不足以支撑起整家公司。
紧握巴黎奥运 狠砸支出
今夏应该是耐克的黄金时刻,从欧洲国家杯、美洲国家杯足球联赛,到巴黎奥运,都是运动品牌行销的好机会,耐克也将希望寄托在夏季的大型运动赛事。
耐克表示,公司在这一届奥运会上的支出,比以往任何一届赛事相比都还多。首席执行员杜纳霍表示,巴黎奥运为公司提供了一个向世界传达愿景的时刻,耐克正在将运动重新放在一切的中心,将专注为运动员服务。
不过,以目前的情况来看,中国销售持续放缓,汇率趋势没有太大的帮助,而且电商业务目前看起来也不是特别亮眼,这些因素都抵销了大型运动赛事带来的利多。
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