（伦敦10日讯）阿迪达斯（Adidas）新款的运动鞋成功上市，加上竞争对手耐克（Nike）销售疲软，将有助于这家德国运动品牌实现强劲的第二季销售，以及近三年来最大的盈利。
此前耐克提出财测，预计6月销售将意外下降，加深了投资者的担忧。消息传出后，耐克股价当日暴跌20%。通常阿迪达斯股价会追踪同业耐吉的发展，但是阿迪达斯股价几乎没有做出下跌反应，显示投资者将耐克的疲软，视为阿迪达斯的一个机会。
Tanyard Advisory分析师欧文（Simon Irwin）表示，就产品而言，耐克已远远落后于竞争对手，阿迪达斯则表现出色。
耐克创新能力不再
Bryan Garnier的消费者分析师罗西（Cedric Rossi）表示，耐克的创新能力不如过去，而且竞争有所加剧，为零售商提供更广泛的品牌选择。
耐克在6月下旬表示，将在世界各地推出售价100美元以下的新款运动鞋，以便让销售重回正轨。
与此同时，阿迪达斯一直在推动Samba鞋和Gazelle鞋等新潮流，并推出新颜色和限量版，来维持购物者的兴趣。
根据LSEG数据，分析师预计阿迪达斯第2季的盈利为51.4%，将是近三年来最高水平。第2季营收预计将年增4.5%，达到56亿欧元（约286亿令吉）。
但是欧文也警告，鉴于中国需求趋弱和竞争加剧，不要认为“高盈利的黄金时代”很快再次出现。阿迪达斯仍必须保持警觉，因为一些小品牌正在取得进展，尤其是在跑步和外套产品方面。
加拿大皇家银行上个月发布的研究报告显示，2023年，Hoka、Lululemon、New Balance和On Running等新兴品牌的全球市场份额为35%，高于2013年至2020年期间的20%。
欧文说，行业的碎片化总是会发生的，耐克已经陷入了这种情况，该公司放弃了一些批发合作伙伴，转而关注直接面对消费者的销售，进而为规模较小的品牌开启了大门。
而与此相反，阿迪达斯在首席执行员古尔登（Bjorn Gulden）的努力下，加强与批发商的关系，与耐克形成鲜明对比。
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