在50年前,当时整个吉隆坡城内城外,几乎没什么娱乐,除了偶尔去排队买票看电影,当年出售许多洋货的百货商店也就成为了大家消遣娱乐的首选。

我国百货商店的萌芽期大约在上世纪60年代开始。经历多次的改朝换代,而每一次的更迭换送,都是随著宏观经济的骤变而影响的。而第一次的蓬勃发展是在上世纪70年代。

当时位于半山芭的友谊商店,以及后来的汉侨百货及君泽百货等,都是那些年大家共同的回忆,几乎可以说是每个年轻人必去的潮地。

这些当年的“潮地”主要以吉隆坡市为中心点。

当年的商场不如现今的购物广场般大间,主要面积在6000平方公尺,一般维持在三四层楼;底层售卖日用品、杂货和家庭用品,楼上则是男女服饰和电器等。

半山芭老街坊李亚样(73岁)接受《东方日报》专访时说,在他年轻时,最夯的就是友谊商店,尤其是在以前类似大型购物商店并不多,更别说市中心以外的地区。

友谊商店也同样在过节期间,推出优惠价格吸引民众前去购物。泛黄的黑白宣传单,充满早前70年代的回忆。
友谊商店也同样在过节期间,推出优惠价格吸引民众前去购物。泛黄的黑白宣传单,充满早前70年代的回忆。

带旺半山芭一带

因此,友谊商店的出现,直接带旺了半山芭一带菜市场和附近的商铺。

“不像如今购物商场到处林立,在以前的人群是很集中的。因此,友谊商店出现之后,来自蕉赖等围绕市中心的居民都会蜂拥前来购物。”

他说,当年正好在商店门前摆摊做生意,认识了很多在友谊商店内的朋友。

当时,一天有23小时待在这里,就连过年也和大家热热闹闹地渡过。但自从其他的购物广场,如香港商店相继开张后,友谊商店也渐渐没落。

半山芭小贩小商公会主席陈克强表示,回顾起20多年前,每逢过年前一个礼拜,半山芭巴刹可说是人山人海,整条街道挤得水泄不通。而友谊商店前都会大排长龙,大家都想挤进去。

“尽管以前的友谊商店并没如今百货商场完善,售卖物品的种类也不多。但里面出售许多洋货,非常吸引大家。其实,当年选择不多,根本没有夜市,更别说是购物广场。”

消费者偏好改变 大型商场崛起

曾经风光无限的友谊商店,其分行可说是遍布全马。当然,除了早期以东洋为主的百货,在80年代初期也有许多欧美百货进军大马;日本的泽君(Kimissawa)也是同时期加入大马百货的市场。

来到1980年代末时,因大马正值经济衰退时期,友谊商店也步入历史,并由东方百货接手,再到如今的迈丁百货(Mydin)。

武吉免登国会议员方贵伦表示,消费者偏好改变影响著零售企业的未来,如今的民众更喜欢大型商场。除了更宽阔,逛起来也比较舒服,最重要的还是比较方便。

“人口结构、社会风气外,最重要是跟上时代潮流,如售卖当季的流行物品都能吸引人潮的。但如今的购物商场太多,大型商场的崛起和各方面的挑战,导致许多旧式商场纷纷倒闭。”

他说,现今依然存在的“古早”购物商场就只剩安邦购物商场和即将庆祝40周年庆的金河广场。但事实上,无论怎么改变,这些大型的商场都扮演著聚集民众和现代人感染过节气氛的场所。

本地著名的饮料品牌──美禄,于1948年刊登在中文报上的广告。
本地著名的饮料品牌──美禄,于1948年刊登在中文报上的广告。

金融风暴掀“倒闭”浪潮

80年代末,许多财团开始进驻大马市场。目前尚在的百盛,正是那个时期接收了友谊商店的店铺和地产,八百伴则接收了君泽。后来的90年代杪发生亚洲金融风暴后,掀起层层的“倒闭”浪潮。当年,受到波及而倒闭的百货商场,包括日本的八佰半、十合、阪吉、万隆等。

90年代末在吉隆坡一带的民众,肯定对坐落在中南区的美达广场(The Mall)一点也不陌生。广场顶楼的游乐场,是每个孩子的天堂乐园,设有海盗船、过山车、碰碰车与旋转飞船等,加上许多外国著名品牌进驻,是吉隆坡第一代的购物休闲商场。

如今,美达广场已被全新的Sunway Putra Mall取代,成为一站式休闲购物商场。

随著时代的变迁,当年风靡一时的百货商店(Department Store)已被完全淘汰,而这种零售行业也转向多种业态,如属于超级市场业态的特易购、家乐福或大人等自行推出独立品牌,而价格也维持在较便宜的水平,迎接如今经济萧瑟的年代。

至于百货商场业态的罗宾孙和日本伊势丹则定位在较高的消费族群,内部所售出的产品也趋向于品牌。如今,各大购物中心百花齐放,小型商场还能如何突破重围,继续屹立不倒呢?

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