你追踪的网红是真人吗?虚拟网红在近年来备受瞩目,据数据分析网站PLAYBOARD统计,在去年,Youtube直播打赏功能“Super Chat”的全球累计金额排行榜前10中,虚拟网红就占据了其中7个名次,崛起商机不容小觑。就在上个月,我国也迎来了首位虚拟网红——Melodee。
 
Melodee是本地Talentify Media网红经纪公司旗下的虚拟网红,同门师姐包括本地当红网红秋雯。“虚拟网红在中国、日本、美国已经非常普遍。来自美国洛杉矶的19岁虚拟网红女孩Lil Miquela,2020年收入更超过1000万美元(约4218万令吉)。”经纪人石瑛祥看好未来虚拟网红在本地的发展,他说:“当越来越多商家使用真网红作为推广媒介,虚拟网红的出现,会有让人眼前一亮的感觉。”

Melodee是虚拟人物,理应是最完美的人物,但石瑛祥说,她也有不完美的地方,包括脸上也有细纹,就好像活生生的人类,这能拉近与粉丝间的距离。
Melodee是虚拟人物,理应是最完美的人物,但石瑛祥说,她也有不完美的地方,包括脸上也有细纹,就好像活生生的人类,这能拉近与粉丝间的距离。

Melodee的名字取自Melody(美拉蒂),而有追踪秋雯的“宝宝们”(粉丝)都知道,Melody是秋雯是挚爱。“无可否认,当初把这个虚拟角色命名为Melody,多少是因为秋雯的关系,因为我们希望能创造出话题。”另外,近期大家都看到秋雯的改变,她已从过往那个单纯的“少女”蜕变成成熟的“女性”。“但一个人无论外表多坚强,心中仍住著一个小孩。而Melodee的定位就是被城市人遗忘的童真。”

Melodee“出道”至今约莫一个多月,但已成功累积超过5000名追踪者。“追踪者以女性为主,她们会把Melodee当作成倾诉对象,经常会给Melodee发讯息谈心事。”因为对她们而言,和虚拟人物谈心事更有安全感,不怕被出卖。

Melodee的名字取自秋雯最喜欢的卡通人物Melody。随著虚拟网红来到我国,询及未来虚拟网红是否会威胁甚至是取代真人网红的地位,石瑛祥说:“即便科技多发达,机器人永远都没办法取代人类,但两者能够共存,互补不足。”右图为Melodee和同门师姐秋雯。
Melodee的名字取自秋雯最喜欢的卡通人物Melody。随著虚拟网红来到我国,询及未来虚拟网红是否会威胁甚至是取代真人网红的地位,石瑛祥说:“即便科技多发达,机器人永远都没办法取代人类,但两者能够共存,互补不足。”右图为Melodee和同门师姐秋雯。

人们更爱与虚拟网红互动

根据HypeAuditor调查,在各个追随数区间,比起真人网红发布的贴文,网友更喜欢和虚拟网红互动,虚拟网红每一则贴文的互动率都比真人网红高出3至4倍。“我们都会尽量回复粉丝的留言和讯息。”但回到现实点,因为Melodee目前的粉丝仅5000人,团队尚有能力应付;倘若有天粉丝去到500万,面对一天成千上万的讯息量,团队又是否能够应付呢?“接下来,我们计划透过人工智能技术来达到自动回复讯息功能。”他不忘透露,也陆续收到一些商家的合作邀约,只不过,Melodee的定位走高端路线。对于商家的种类,把关会相当严谨。

Melodee是本地首位虚拟网红,石瑛祥坦言,起初身边很多人都不看好,更觉得他无法坚持。“但不知不觉,我们已经做了将近2个月,而且开始看到成绩。”他认为,对于虚拟网红,本地仍需要时间适应,因为直至今日仍有人对于Melodee是真人假人“傻傻分不清楚”。

虚拟网红的“日常”。
虚拟网红的“日常”。

虚拟网红更易管理形象

石瑛祥当初创建虚拟网红的想法简单,除了是因应潮流,更主要的是,作为一家经纪公司,他了解到管理“真人”的复杂性,也让人头疼。“虚拟网红是利用CGI(电脑产出图像)技术打造的虚拟影像,幕后由一支专业的团队,包括公关营销、导演、绘画技术团队等等经营打理。”从人物绘画到人设皆是团队呕心沥血的成果,就像是自己一手培育的孩子。

他说,虚拟网红能永远保持良好形象、年轻貌美,没有花边新闻、八卦缠身,有的还能随时出现在世界各地,在许多方面都比人类占优势。“真网红是一个有血有肉的人,而且各有自己的想法以及生活方式,即便是经纪人也没办法掌控所有,尤其是他们的私人生活。”他举例中国男星吴亦凡就是一个最佳例子,经纪公司把他塑造成一个酷帅形象,然而他私生活不仅涉及强奸女性,还传出性贿赂、拍摄性爱影片、群交、毒品等9大罪状。

与真人网红相比,虚拟网红最大的劣势在于每一则贴文都必须耗费庞大精力与成本,并经过缜密的设计与安排,无法像一般网红拿起手机随意一拍,就是一则日常贴文。“经营虚拟网红的成本较高,因为后面养著的是一个团队,但出来的效果也能更接近商家的需求。”

他指,当初在为虚拟网红设立人设时,原本计划打造一个“男酸民”,会因应时下热题给予调侃式的回应。“后来觉得不应该助长‘酸民文化’,所以便转换了角色。”

虚拟网红的每一则贴文都必须耗费庞大精力与成本,并经过缜密的设计与安排。
虚拟网红的每一则贴文都必须耗费庞大精力与成本,并经过缜密的设计与安排。

虚拟网红的发展

早在2015年,法国时尚品牌LV就找来日本电玩《最终幻想XIII》(Final Fantasy 13)女主角雷光担任模特儿,这可说是虚拟网红的一个开端。2018年,法国时装品牌巴尔曼(Balmain)聘请3位虚拟网红模特儿出席行销活动;巴西零售巨头Magazine Luiza也创造了一位名为Lu do Magalu的虚拟网红作为宣传;同年,肯德基也为创办人桑德斯上校建立虚拟网红形象。

LV在2015年找来《最终幻想XIII》(Final Fantasy 13)女主角雷光代言2016年春夏广告,成为一时热话。
LV在2015年找来《最终幻想XIII》(Final Fantasy 13)女主角雷光代言2016年春夏广告,成为一时热话。

另一边厢,从数年前开始,日本便掀起了一股以二次元风格为主的“VTuber”(Virtual YouTuber)旋风。戴著大大的粉色发箍,名为“绊爱”的虚拟角色便是VTuber的开山始祖。绊爱频道A.I.Channel在2016年底推出,3年期间已累积267万订阅数,更曾获邀登上电视,在NHK、BS日本等频道的节目上出现。值得一提的是,早在2007年出道的日本虚拟偶像——初音未来不仅多次举行世界巡回全息投影演唱会,甚至拿下丰田、索尼等代言。“由此可见,虚拟人物未来的商家是无限大的,甚至可以推出一系列周边产品。”他不忘透露,目前的Melodee是“Version 2”(第二版本),接下来会推出第三版本,包括支援语音功能。

Vtuber鼻祖绊爱。
Vtuber鼻祖绊爱。

热门新闻

阅读全文

信用卡没刷也不要剪! 专家告诉你“背后因素”

阅读全文

驾车来回5次辗压倒地者致死 女司机自首

阅读全文

女子长期美甲指甲长“三叉戟” 医生一看:赶紧切除!

阅读全文
档案照

传Dyson精简大马业务 两只代工股股价受惊!

阅读全文

被批低俗炒作 条纹哥账号被封

阅读全文

国际刑警法院对内塔尼亚胡发逮捕令 【东方头条】2024-11-22

阅读全文

虚拟开放日浏览校园实景 Fairwiz致力还原现场感

科技

疫情让很多活动走向虚拟化,其中包括大学开放日。本地新创科技公司Fairwiz提供虚拟活动平台(Virtual Event...

阅读全文

Samsung再展“屏”实力 发布第三代折叠屏手机

科技

三星(Samsung)今年大玩折叠概念!在昨晚的Unpacked活动上,一口气发布两款折叠型手机:Galaxy Z Fo...

阅读全文

HONOR Magic3今晚发布 一起见证新荣耀时代

科技

荣耀(HONOR)旗舰系列Magic3即将在今晚举办全球发布会,诚邀粉丝一起参与其中!荣耀Magic3系列是首发搭载高通...

阅读全文

面子书搜寻功能一度当机 搜寻关键字全部失效

科技

面子书今日(12日)早上搜寻功能页面一度当机,无论输入任何哪些关键字,皆显示不出正确的搜寻画面,在电脑版、手机版都发生同...

阅读全文

服务费调至市场最低 AirAsia Food外送平台

科技

长期居家防疫,加速餐饮外送行业成长,而Grab和FoodPanda更是占据了主要市场份额。市场上不乏勇于挑战大鲸鱼的小虾...

阅读全文

荣耀8.8促销活动  笔电及穿戴设备折扣高达25%

科技

荣耀(HONOR)马来西亚8.8促销活动来了!促销活动从即日起至8月8日在Lazada HONOR旗舰店展开,而Shop...

阅读全文

善用数码工具  优化学习体验

科技

我国这波疫情仿佛看不到尽头,全国停课相信也将无限期延长。除了关注孩子们能否跟上学校的网课进度,爸妈们也可以借由各种趣味线...

阅读全文

视讯常态 硬体配备升级

科技

远距开会、线上会议以及远端学习已成了上班族、学生们的日常,视讯镜头也逐渐成了大家“沟通、见面”的主流途径,不只软体平台开...

阅读全文
宏碁于今明一连两天举办Acer Day x Shopee Superbrand Day促销活动。

配合年度Acer Day 宏碁一连两天举办网购促销

科技

一年一度的Acer Day又来了!今年因为疫情关系,活动依然采用线上形式进行,并以“活出自我”(Live Your Wo...

阅读全文

将运动量数据化 介绍3款新上市运动手表

科技

智能运动手表越来越普遍,不仅是一种时尚单品,也逐渐成了建立现代健康生活的必需品,大大改变人们与数码世界互动的方式。说到智...