市场调查机构Millward Brown的BrandZ最新排行榜出炉,全球百大最具价值品牌由谷歌挤下美国苹果公司,夺得第一名!

据资料显示,这项排行榜中,过去都由“消费品”主宰,但今年是“科技”。在全球100个最具价值品牌的品牌价值仍远远领先于其他品牌,今年它们的总价值上升了3%,至3.4万亿美元。而中国品牌表现,在2016年也极为亮眼。

排行榜的前10名大部分是科技公司,第一名为科技龙头谷歌,品牌价值增长了32%,至2291亿美元。而苹果则从去年排名下滑一位,排在第二名,品牌价值下跌8%,至2284亿美元,第三名则仍是微软,但品牌价值增长了5%,至1218亿美元。

而第4至第10名的品牌分别是:(品牌价值)

4)美国电信公司AT&T(增长20%,至1073亿美元)
5)面子书(增长44%,至1025亿美元)
6)VISA(增长10%,至1008亿美元)
7)亚马逊(增长59%,989亿美元)
8)美国电信公司Verizon(增长8%,至932亿美元)
9)麦当劳(增长9%,至886亿美元)
10)IBM(下跌8%,至862亿美元)

全球百大最具价值品牌榜单,第1至50名。(图取自Millward Brown)
全球百大最具价值品牌榜单,第1至50名。(图取自Millward Brown)

全球百大最具价值品牌榜单,第51至100名。(图取自Millward Brown)
全球百大最具价值品牌榜单,第51至100名。(图取自Millward Brown)

价值增长最快品牌

亚马逊、星巴克和面子书的品牌价格相比于2015年,今年皆飙升。今年亚马逊的品牌价值增长了59%,989亿美元,乃3个品牌当中增值最大,排名更从第14名升至第7名。Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung指出,亚马逊不断透过建立新标准扰乱其他产业,例如1小时送货服务。

此外,亚马逊进入物流领域,也对联合包裹(UPS)、联邦快递(FedEx)和DHL等快递公司构成威胁。

接著是星巴克,品牌价值增长了49%,至435亿美元,排名则从第29名升至第21名。增长原因是,该公司已发展成人们可逗留一整天的地方,此外,推出的手机应用程式可让消费者在抵达店面前,就选购好饮料和食物。

至于面子书则连续第2年荣登价值成长最快的科技品牌,今年品牌价值激增44%至1025亿美元,是首度挤进前10名。

15中国品牌上榜百大

在全球百大最具价值品牌上,中国上榜的品牌比去年增加了一个,来到15个,相较10年前大有增加。欧洲企业被挤出榜单,是中国企业上榜的主因,同时这也代表经济实力正往东方转移。

但是,美国仍然是最具价值品牌的“大国”,2016年该国10强品牌的品牌价值增长10%,至1.3万亿美元。

中国品牌近年来发展迅猛,特别是科技行业,以腾讯(Tencent)、中国移动和阿里巴巴(Alibaba)为首的亚洲10强品牌的品牌价值达3600亿美元,仅比欧洲大陆和英国10强品牌的品牌价值总和低10%。

华为在此榜单表现十分亮眼,排名由去年的70名上升至第50名,品牌价值增长22%,至186亿美元。BrandZ认为全球许多国家消费者倾向于购买国货,这有助推升该国品牌的品牌价值。

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