柔州迎接苏丹加冕纪念日及苏丹华诞，爱民如子的苏丹殿下接受媒体专访，再次指点江山，吸引人民目光。苏丹殿下在专访中对柔佛的发展愿景及计划，充满对人民的关怀和高瞻远瞩的胸怀，使柔佛子民对柔佛统治者治下的柔佛发展充满期待。
在一片赞颂声中，这当中涉及数项值得深思和反省的元素。首先，站在媒体的角度，可发现这是一项操作精细的公关宣传手法。
殿下接受专访的内容，仿佛与其他政治人物类似，惟可注意的是其专访带有公关操作的市场策略（吸引选民情感上的关注）和政治策略（政策执行与改革），而具体对柔佛前景发展的描绘则有如政治人物的政治宣传，具备政治传播（political communication）的元素。
政治传播一般用在选举前后竞选策略和竞选语言的操作手法，以诉诸选民情感和政策改革为主，目的是获取选票。不过，通过政治传播的论述，除了塑造民意走向，也替政治人物形塑良好的政治形象，累积实力坚强的民意基础。
政治传播中塑造个人政治形象、累积坚实民意基础，是显而易见且及时反映的效果，且称为显性效果；非及时且隐性效果，则不容易为人所察觉，那是一种论述的形构，主流舆论的累积，进一步说，是话语权的争夺，最终成人民所接受的意识形态。
举例而言，柔佛共识（Muafakat Johor）和柔佛足球队，可说成功建立柔佛子民的共同体，逐渐形成一种柔佛人共有的身分认同，塑造柔佛人对原乡土地的归属情感。
当然，目前来看，尚在论述形构的阶段，而最终目的则是抢夺话语权，以形成一种主流意识形态。这种隐性的政治传播效果，不易察觉，需时较长，但一旦成功建立起来，可说话语权抢夺成功，且不易被消弭和突破，最终成为一种大家理所当然的认知。
不管是爱民如子还是忧国忧民，目前可见柔佛王室已成为发展出可影响柔佛子民的主流意识。柔州政府行政话语权渐失，反映出行政团队缺乏治州能力。
柔佛州务大臣莫哈末卡立近期高调推展柔佛经济成长策略蓝图，看似雄图大略，其实认真分析，不难发现其所强调的各县独特经济产品论述，就是之前一县一经济的翻炒版本。
柔佛宏愿（Johor Berkemampuan）则空有口号，具体达致推动柔州经济成长的计划令人雾里看花，不明所以。
柔州政府行事常给人民被动的感觉，因此若要抢夺回政治话语权，还须更主动接触人民，了解民心所向。否则长久下去，柔州到底是由谁来治理，或将成为人民心中一道挥之不去的疑惑。
.jpeg/9fb7f9537aac4040a455e157db321c2f.jpeg)
