报导：侯显佳
（吉隆坡17日讯）新官新气象，去年9月走马上任大马旅游促进局主席的拿督萧家伟，是一位具有丰富经商经验的企业家，他将以“生意人”的方式和战略来推广大马旅游业，让“马来西亚”成为旅游品牌。
萧家伟说，之所以被委任为大马旅游促进局主席，最主要就是希望他能够带来突破和新气象。自己本身是一名商业、企业家，也经营网络媒体，在推广大马旅游业方面可以带来更多不同的模式和角度。
他表示，要将大马创建为“一生人必游之地”或“每年都要度假之地”，当有人要度蜜月就会想起大马；当提到购物，就会想起大马。
聚焦中印市场
“我把促进大马旅游业视同是在销售一个品牌，思考如何吸引更多人来‘购买’和消费，以此带动经济活动，所以会根据不同的市场来制定不同的营销策略，而大马旅游促进局接下来的市场聚焦点将是中国和印度。”
萧家伟称，大马正在重新分配资源，短期内将专注中国和印度，长期目标则为亚洲和欧洲。
“2016年到大马旅游的中国游客已经达200万人，印度游客则有数十万人。”
“从地理、人口和文化等客观条件来分析，中印旅游业潜力巨大，中国和印度的人口排在世界前2位，地理位置靠近大马、容易沟通，这意味著相比其他国家游客增长，大马能够更快速地将中印游客人数增加两、三倍。”
多元化造就了大马独一无二的魅力，语言、饮食、服装等体现出的文化融合也是吸引外国人的主要原因，不过近两年来，大马有穆斯林化的倾向，不少人担忧对旅游业造成影响。
不应被政治化
不过，萧家伟认为，当下发生的一些事情是政治课题，而旅游业不应该被政治化，推广旅游更多是行销手法而不是宗教因素，就像杜拜是穆斯林国家，但也没减少人们对它的向往。
对于2017年大马吸引游客的目标，萧家伟说，大马旅游部今年的目标是要吸引3180万游客，收益目标为1180亿令吉。
他表示，2016年1月至10月，前来大马的外国游客共有2205万6417人，相比2015年同期增长了4.4%，来自印尼、泰国、汶莱、新加坡、中国、沙地阿拉伯、埃及、伊拉克的游客增加率最高。
航线不足掣肘大马旅游业
消费能力高又爱买的中国游客被形容为“会走路的钱包”，如今是各国都争抢的游客源，不过大马远远比不上在去年吸引了820万中国游客的泰国。
对于这一问题，萧家伟认为，航线不足掣肘了大马旅游业的发展，相比之下全球飞往泰国的航班更为密集。因此，他说，大马旅游促进局也积极开拓与其他航空公司合作，如阿联酋航空、新加坡航空，并不限于与马航、亚航合作。
萧家伟称，在推广景点方面大马要更为聪明，就像销售产品，而产品名字叫“马来西亚”，不管是要来冒险、购物还是潜水，让中国游客来到大马能到最好性价比的配套。
近年来大马在吸引中国游客面临不少挫折，从马航MH370失联、中国游客在沙巴被掳，到最新的沙巴沉船事件，都给大马带来负面形象。对此，萧家伟说，这些事件确实对吸引中国游客造成影响，大马政府正努力改善，尤其是提升沙巴的治安，也在加强旅游业规范。
他说，唯有让每一个中国游客对大马留有好印象，通过他们的亲身旅游感受来改变其他人的想法。
