具有话题性的广告片,能为品牌在当季争取到极高的曝光率。每一季度,各大品牌都绞尽脑汁,务求为自家广告片注入话题性之余,也予人焕然一新的感觉。

2016春夏季广告片热闹登场,从棚内造景到荒野实景,从起用当红超模到虚拟角色,各大品牌卯足全力,展现无限创意。我们也请来本地知名时尚摄影师Ryan Chiu,谈谈哪个春夏广告片是他的心头好。

春夏季广告片大战中,演绎的主角都以模特儿为主。至于广告片合约和曝光率最高的要属90后超模吉吉哈迪(Gigi Hadid)和琼斯莫斯(Joan Smalls)。前者除了演绎范思哲(Versace),还与琼斯莫斯取代资深超模吉赛尔邦辰(Giesele Bundchen)成为Stuart Weitzman广告片代言人。此外,琼斯莫斯还演绎了Moschino和纪梵希(Givenchy)的片子。

值得一提的是,以往鲜少同时出现在同一个广告片的三大资深超模娜奥米坎贝尔(Naomi Campbell)、辛迪克劳馥(Cindy Crawford)和克劳迪娅希弗(Claudia Schiffer)在Balmain创意总监的奥利维耶忽斯汀(Olivia Rousteing)的撮合下,共同演绎了该品牌的春夏季广告片,即使拍摄的概念以黑白与简约的概念为主,但还是引起人们的热议,奥利维耶忽斯汀果真懂得时尚人的想法。

亚洲男模异军突起

提及广告片模特儿,负责演绎本季广告片的亚洲女模特身影似乎开始减少。以往国际品牌热衷的面孔,如刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯都一一“缺席”,唯一出现在春夏广告片仅有演绎Moschino的孙菲菲。吊诡的是,亚洲女模逐渐减少曝光率,亚洲男模却异军突起,出现在不同的广告片之中。最为“热闹”的,当属Dolce & Gabbana的广告片。该广告片除了同时出现了3张新面孔外,这3位亚洲男模还占据了极为重要的位置。与以往品牌仅是力捧欧美模特的做法,相距甚远。

除了人物是广告片的一大话题外,场景亦是备受时尚人关注的焦点。例如Alberta Ferreti、香奈儿(Chanel)、纪梵希、范思哲、Jimmy Choo、华伦天奴(Valentino)、Chloe、古驰(Gucci)等品牌,都一致选择跳出摄影棚,走向户外拍摄。其中华伦天奴还飞到肯亚进行拍摄,将当地的风土民情一一摄入镜头里,以呼应品牌成衣系列的波希米亚风格。

香奈儿广告片以“城市以西”为题,在纽约布鲁克林南区上演一场都市冒险。
香奈儿广告片以“城市以西”为题,在纽约布鲁克林南区上演一场都市冒险。

与华伦天奴有异曲同工之妙的,还有Alberta Ferreti。品牌亦是选择在荒野外拍摄,服饰的色调与背景相映成趣,造就了广告片如诗如画的意境,令人很是向往。

Ryan Chiu:“春夏季的广告片中, 我特别喜欢思琳(Celine)、迪奥(Dior)、迪奥男装(Dior Homme)、华伦天奴和Balmain。思琳总是给人惊喜,虽然呈现的画面非常简单,却很经典,即使背景是白墙,但还是让服饰非常突出。不管是迪奥还是迪奥男装,我都很喜欢两者的灯光与构图,是次他们选用了帕德里克德马舍利也(Patrick Demarchelier)掌镜,更让时尚片起了加分的作用。华伦天奴果然是我的爱牌,品牌每一次的广告片都让人有惊艳的效果,这次到非洲进行拍摄,照片的故事性很棒,色调也是我个人非常推崇的;至于Balmian,3大超模的演绎不再话下,但整体照片的构图、灯光与呈现效果都是我所喜爱的!”

【Givenchy】低角度拍摄

这一次,纪凡希以户外作为背景,摄影师将模特并排在镜头前,以低角度拍摄全集广告片。熟悉自拍的人,一定知道以低角度拍摄是一件非常挑战“颜值”的事,也难拍出完整背景,摄影师却成功将它完整呈现。不仅如此,还让整体充斥著强烈的个性与格调,相信各大时尚杂志很快就会复制类似的拍摄手法。

【LouisVuitton】“虚”张声势

路易威登(Louis Vuitton)的特别之处,在于是次演绎广告片的,并不是模特,而是虚拟的电玩人物,主角正是全球玩家超过一亿人次的《最终幻想》系列(Final Fantasy)中的雷光。在广告片中,雷光穿上新装、手拿新包,眼神与姿态都展现无比力量,一点都不比真人模特来得逊色。

不过,这项举动有人认为非常创新,却有人认为这与一个百年老牌格调有些不同,显得非常突兀。

无论好评或负评,好看或不好看,路易威登又引起了话题。这不就是品牌所乐见的吗?

【Marc Jacobs】灵感启发者担正

众多的时尚品牌,最不按牌理出牌的要数Marc Jacobs。品牌的广告片所以引起热议,靠得不是模特儿的美颜长腿和后期的精致修片,创意总监马克雅各布斯(Marc Jacobs)选人的标准基本上可以概括为:给他带来灵感和启发的人。不分职业、不分年龄、不分性别,形形色色的人都曾经出现在品牌的广告片里。

两周前,马克雅各布斯在Instagram上公布了2016春夏广告的第一张人物照,出镜的模特儿是时尚新面孔——变性导演拉娜沃卓斯基(Lana Wachowski)。她和弟弟安迪沃卓斯基(Andy Wachowski)总是被人们一起成为“沃卓斯基兄弟”(现在应该改叫兄妹了),他们是好莱坞著名的导演、编剧、制片,经典科幻系列片《黑客帝国》(The Matrix)就是他们的大作。马克雅各布斯解释,2016春夏的广告片表达了一系列相关事件,用视觉来陈述故事。有点像他的一本私人日记,记录了那些给他灵感、打开他心灵和视线的人,这些人让他用不同的角度和看待和思考问题。

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