继Marcby Marc Jacobs宣布2016早春系列为品牌的收摊之作,将入并主牌马克雅克布(Marc Jacobs)之后,月前,巴宝莉(Burberry)也跟上这股“收摊”风潮,把既有的3个系列全部撤下,进行整顿。

说起副牌熄灯纳入主牌,最令人觉得惋惜的,相信一定是Dolce&Gabbana的D&G。

当初,品牌官方对于副牌收摊纳入主牌的回应,是希望未来两位创意总监可以更专注主牌的发展。今年初,马克雅克布所属的LVMH,也以同样的原因宣布收摊。不过,时尚人却认为,D&G之所以被纳入主牌,是因为两位设计师没有拿捏好主牌与副牌设计上的差别,造成主副品牌产生许多重叠,可是价钱却天差地远,才会落得如此局面。

Marcby Marc Jacobs是美国时尚设计师马克雅克布在2000年所创立的副牌,跟主牌相比,副牌的服饰较强调实穿性,贴近年轻人潮流口味,价格也平易近人;从服饰配件到3C周边商品,都能见到Marcby Marc Jacobs的踪迹,甚至还有不少联名商品,都获得不错的反应。

至于为何要将副牌整并?据了解,马克雅克布在2013年卸下路易威登(Louis Vuitton)创意总监一职后,就积极发展个人品牌马克雅克布,并准备公开募股(initial public offerings,简称IPO)。

他认为Marcby Marc Jacobs近年在设计和发展上与主牌逐渐失去关联,还认为副牌削弱了马克雅克布独一无二的气质,让自身竞争力降低,因此决定将两品牌整并。

整并消息一出,副牌两位设计师姬蒂希尔乐(Katie Hillier)与卢艾拉巴德莉(Luella Bartley)的动向最受瞩目;全球近200间的实体店面将如何调整,官方都未提出任何因应对策。马克雅克布接下来究竟会出什么招,还是又给时尚界新惊喜?在未给新答案前,品牌拥趸还是快去珍藏即将绝版的Marcby Marc Jacobs吧!

巴宝莉近期除了整顿旗下副牌之外,也将开启“Project Artisan”计划,将重心放在开发风衣单品。
巴宝莉近期除了整顿旗下副牌之外,也将开启“Project Artisan”计划,将重心放在开发风衣单品。

巴宝莉新厂打安全牌

Marcby Marc Jacobs即将成为历史,巴宝莉旗下的Prorsum、London和Brit系列,也计划在明年全部撤下,并且进行大整顿。品牌在去年中开始回收全球各国的授权合约,例如很多哈日族到日本都喜欢采购、由日本厂商“三阳商会”在地制造的巴宝莉Black Label,以及讲究年轻设计的Blue Label,也在今年停产。

回顾1970年,由于东西方体形相差太远,英国的巴宝莉抢进日本市场时,因尺寸遭遇不少问题,当年“三阳商会”得到巴宝莉公司授权生产Black Label跟Blue Label商品,结果在亚洲大受欢迎。这不只是因为为亚洲人量身订造的尺寸,还有比主牌来得便宜的价格。

不过,相较于Black Label跟BlueLabel停产的消息,Prorsum、London和Brit系列被砍掉,反而对品牌股票产生了极大的影响,造成3年来最大跌幅。是什么让品牌忍痛割舍众多系列?外界揣测,现实因素无非是金钱和财报数字。

跟主牌相比,副牌Marcby Marc Jacobs的服饰较偏向实用,不管是价格或格调都很合年轻人口味。
跟主牌相比,副牌Marcby Marc Jacobs的服饰较偏向实用,不管是价格或格调都很合年轻人口味。

这一系列的改革,也许暗喻著奢侈品牌一时风光,不代表勇士不朽,而巴宝莉内部是否面临严重的绩效压力,也全部浮上台面。不过,品牌并没被外界“看死”。未来,品牌在投资资产部分预计砸下5000万英镑(约3.2亿令吉),重金开启“ProjectArtisan”计划,到英国里兹(Leeds)盖设工厂;建厂计划里还包含千名员工,主力生产品牌经典的风衣。

由于风衣仍是品牌热卖的单品,而这项投资,无疑又挖了自己金库一大角落;随著经济动荡,为能永续经营,巴宝莉整合似乎势在必行。今年9月所举办的2016春夏女装发布会,巴宝莉发表时,已试图掺入其他系列单品,试试水温,让时尚媒体与买家适应一下。

当时尚品牌发展至巅峰,总会延伸出许许多多的支线品牌,最后又因经营问题,慢慢结束、撤掉,说得好听,是整合所有系列让消费者有全新感受,事实上是换汤不换药。

哪一家品牌将会是下一个巴宝莉或马克雅克布,就让我们拭目以待。

2016早春系列,将成为Marc by Marc Jacobs的谢幕之作。
2016早春系列,将成为Marc by Marc Jacobs的谢幕之作。

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