（柏林29日讯）可口可乐与麦当劳一向是美国文化的象征，但近期在德国却强打“德国制造”。专家分析，美国品牌担忧欧洲出现仿效丹麦、加拿大的杯葛潮，正积极透过强化在地形象，拉近与德国消费者的距离。
根据中央社报导，可口可乐德国分公司本月启动名为Made in Germany（德国制造）广告活动，强调可口可乐在德国近百年历史与在地生产实力。
根据可口可乐新闻稿，2024年在德国贩售的可口可乐产品有97%产自德国本土13间工厂。官方网站指出，可口可乐对德国国内生产总值（GDP）贡献达91亿欧元（约449亿令吉），雇用约6500名德国员工。
广告除诉求在地生产，也聚焦实际在德国工厂工作的员工故事，包括退伍美军、转职者与职场新鲜人，以说故事的方式强化德国消费者对可口可乐的“本土”印象。
例如广告中来自美国的丹尼尔（Daniel）在退伍后落脚德国，已在可口可乐曼罕（Mannheim）工厂工作超过30年。他说：“我喜欢这份工作，补货上架让我感到放松与自由，我总是全力以赴。”
另一位员工杰西（Jessy）则分享，他原为寻求稳定工作的转职者，加入可口可乐后不断接下新挑战，现已担任副产线主管。他表示：“我在这里找到成长机会，这是我选择留下的原因。”
24万人社群交流欧洲出产替代品
德国企业形象专家齐谢（Arnd Zschiesche）接受明镜周刊（Der Spiegel）访问时分析，可口可乐与麦当劳等直接面向消费者的美国企业，希望藉强化在地制造，减缓可能蔓延的美国品牌杯葛情绪。
明镜周刊指出，美国总统特朗普上任后多次挑起贸易冲突，包括针对全球征收对等关税，加上在中东冲突中公开挺以色列的立场，引发多国民间不满。
丹麦与加拿大已有消费者自发性发起杯葛美国商品行动，在超市选购商品时明确标示“本国制造”，并鼓励转向本地品牌。特别是在丹麦，因特朗普曾扬言想并吞格陵兰岛（Greenland），部分可口可乐产品销量明显下滑。
类似情况也影响德国，尽管尚未出现大规模杯葛运动，但社群平台Reddit已有超过24万人加入名为“从欧洲购买”（BuyFromEU）的讨论社群，交流如何以欧洲产品替代Google、Levi's、特斯拉与可口可乐等美国品牌。
麦当劳也推去美国化广告
除了可口可乐，另一美国速食龙头麦当劳也在德国推出去美国化广告，主打使用当地食材与社区参与，广告中不见任何美国符号，更多的是强化与德国在地的连结。
齐谢认为，“美国企业现在可能正处于消费者对美国反感的恐慌中”。他强调，品牌形象的变化通常较缓慢，可口可乐虽拥有高度品牌忠诚度，但面对全球政治气氛转变，美国企业若要维系欧洲市场，势必得持续强化此一行销策略与深耕在地化经营。
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