（华盛顿4日讯）生成式人工智能（AI）正对传统网络搜索流量形成致命分流，导致新闻网站访问量锐减、广告收入骤降，使本已举步维艰的媒体行业雪上加霜。
法新社周一报导，波士顿环球传媒研发副总裁卡罗利安警告：“未来3或4年，全球出版商将面临空前挑战，一场人工智能摘要风暴正在成形，无人能幸免。出版业者必须打造自己的庇护所，否则将有遭袭卷之忧。”
皮尤研究中心（Pew Research Center）最新研究显示，谷歌（Google）搜索中频繁出现的人工智能生成摘要，显著降低用户点击原文链接的意愿。
当出现人工智能摘要时，用户点击率较传统搜索下降了50%。
换句话说，这对仰赖流量来获取广告收入，并将读者转化为付费订阅户的线上媒体网站而言，访客量就流失了一大半。
美国东北大学教授维贝称：“这种趋势将会加速，很快我们将面对完全不同的互联网生态。”
谷歌、Meta等科技巨头垄断已重创媒体广告收入，迫使行业转向订阅制。但维贝强调，订阅转化同样依赖流量，仅靠付费用户难以支撑大型媒体运作。
保护和增加内容曝光相悖
媒体机构正转向生成式引擎优化（GEO）技术替代传统的搜索引擎优化（SEO），包括为人工智能模型提供结构清晰的内容、易懂的文本，以及在社交平台和Reddit等论坛上的曝光。
但优化初创公司OtterlyAI首席执行员佩哈姆提出核心矛盾：“是否该允许（人工智能聊天机器人）ChatGPT的爬虫机器人抓取内容？”
由于大型人工智能公司强硬收集资料的行为让他们吃了亏，许多新闻业者选择反击，透过封锁人工智能爬虫机器人来阻止其取得内容。
新闻媒体联盟（News/Media Alliance）负责人科菲则主张：“我们只需要确保使用我们内容的企业，有支付合理的市场价格。”
尽管美国《纽约时报》与亚马逊（Amazon）、美联社与谷歌等已达成内容授权协议，但媒体面临两难：封锁爬虫机器人保护内容却丧失曝光机会。
佩哈姆观察到，越来越多媒体重新开放访问权限。然而数据显示，在ChatGPT的引用来源中，媒体仅占29%，远低于企业网站的36%。
根据路透新闻学研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）的《2025数码新闻报告》（Digital News Report），25岁以下民众中，约15%现在是靠生成式人工智能取得新闻。
没原创新闻AI就无内容
鉴于外界对人工智能提供资讯的来源和可靠性持怀疑态度，这样的趋势潜藏著一大风险：读者可能会对资讯的来源与真实性感到混淆，就像当年社交媒体带来的问题一样。
卡罗利安警示：“在某个时候，必须有人来做报导。若没有原创新闻，人工智能平台将无内容可摘要。”
也许考虑到这一点，谷歌已经开始与新闻机构建立合作关系，为其生成式人工智能功能提供内容。而这显示出未来可能的发展方向。
维贝预测：“平台终将意识到他们多需要新闻业。但这一认知能否及时挽救濒危的新闻行业，仍是未知数。”
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