(北京14日讯)美国连锁咖啡店星巴克(Starbucks)发布2025年中国战略愿景,计划3年内让中国的分店增至9000间。
台湾《联合报》报导,星巴克周二召开2022投资者日,星巴克全球执行副总裁、星巴克中国董事长王静瑛表示,到2025年,星巴克中国的门店将达到9000家,与现有的数量相比要增加接近一半。
她说:“用更加生动地角度来说,在未来2至3年的时间里,每隔9个小时就有一家新的星巴克门店出现在中国。”
王静瑛指出,截至2022财年,星巴克中国总共有近6000家门店,注册会员数达到8500万人,其中在过去90天内的活跃会员数达到1500万人。
她提及,伴随著中国在2020年至2030年间城市化率和中产家庭数量的持续增加,人均咖啡的消耗量也将稳步提升。面对如此广阔的市场前景,星巴克也将持续加大对中国地区的投资,希望在2025年将注册会员数扩大至1亿7000万人,同时近90天活跃会员数量也较目前翻倍。
王静瑛表示,在财务指标方面,星巴克中国希望在3年内实现营收翻倍,同时将营运利润翻4倍。
她又指,星巴克中国在兼顾开店速度的同时,投资回报率也是重要的指标。星巴克中国的门店预期的投资回收期将在两年以内。
报导指出,星巴克中国的危机感其来有自。星巴克2022财年第3季报告显示,其在中国市场营收年增率下滑40%,门店销售额年减44%。星巴克的门店增幅也在大幅度下降。截至今年8月,星巴克全国门店共5824家,年复合增长率在10%左右的水平。
反观,星巴克在中国主要竞争对手瑞幸咖啡(luckin coffee),截止今年上半年,在中国的门店数已达到7195家,超越星巴克成为了目前门店数最多的连锁咖啡品牌。