李佳琦(左)和薇娅,今年4月一同出席博鳌亚洲论坛2021年年会“乘风破浪的网红经济”分论坛。(图取自中新社)

(北京23日讯)中国一年一度的天猫双11活动,在过去的周三正式开启,根据统计,当红的电商主播李佳琦一晚的直播销售额达到106亿5300万元人民币(约69亿2740万令吉),薇娅也有82亿5200万元人民币(约53亿6616万令吉)。而两人的合计成交额超过189亿人民币(122亿9040万令吉),跑赢超过4000家上市公司去年全年的营业收入。

根据中国“21世纪经济报道”,小葫芦监测数据显示,李佳琦直播最终销售额达到106亿5300万元人民币,薇娅直播销售额为82亿5200万元人民币,第3名的雪梨直播销售额为9亿3000万元人民币(6亿473万令吉)。

对于这串数字,有些网民直接惊了,“没见过世面的我从个十百千万开始数,这到底是多少钱,长这么大第一次晕数字。”

就连李佳琦本人也十分惊讶,发文称“我们日常2000万人看,今天2.5亿。所有女生们,你们是从哪里冒出来的。”

纳税情况受到关注

然而这庞大的商机背后,不仅是令人瞠目结舌的销售数据,纳税情况也受到了关注,因本月中河南省郑州市公布追征一名网红662万4400元人民币(约430万7600令吉)税款收缴入国库。当时网民纷纷猜测,这名网红是谁?其年收入又有多少?

与明星动辄过亿的高收益相比,带货主播已能做到不遑多让。“主播里平时一天收入200万(人民币,约130万令吉)的大有人在,在诸如双11之类的购物节,一天收入上千万也不是问题。”某电商主播告诉21世纪经济报道:“现在做主播比当明星还赚钱,明星拍戏进组一去就是几个月,但主播是每天都可以直播,每天都在创造新的收益。”

根据界面新闻,在各种激烈的探讨之下,网红的这个职业又一次被推上风口浪尖。新华网曾发布一个调查,关于中国“95后”(1995年后出生)的就业方向,结果显示,在就业的人群中有54%的人最向往的职业是网红。而在更早之前,北京多所小学曾做过抽样调查,结果显示,有80%的小学生希望长大后成为一名网红。

圈中马太效应明显

网红和资本的绑定,最早可以追溯到“第一网红”papi酱(本名姜逸磊)。2016年,她凭借其短视频作品,拿到了真格基金与逻辑思维投资的1200万人民币(约780万令吉)融资,这意味著网红主播开始向资本逐利靠近。

到了2018年,顶流网红李子柒在那一年的收入大概是1亿6800万人民币(1亿925万令吉),如果以当年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有60%以上盈利能力不及一名网红。

而在2019年,“带货一哥”李佳琦年收入被曝光接近2亿元人民币(约1亿3005万令吉),还因购买1亿2000万元人民币(7803万令吉)豪宅上了热搜。虽然之后其助理出来辟谣,但这也让普通群众认识到:从月入1万到年入过千万元人民币的造富神话确实存在。

不过,根据《新京报》的报导,中国现有的主播帐号超1亿3000万。算下来,几乎10个人中就有一名是主播。而中国演出行业协会发布的《发展报告》显示,大多数主播月收入只有3000至5000元人民币(1950至3250令吉)。可见,网红职业的马太效应(好的愈好,坏的愈坏,多的愈多,少的愈少)十分明显。

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