（北京29日讯）中国国家市场监管总局周五（27日）公布征求意见稿，要求医美产业不得制造“容貌焦虑”，违背社会良好风尚，也不可将术前术后对比效果作为广告招徕客户。
每日经济新闻报导，中国国家市场监管总局周五在官方网站发布公告，为提升医疗美容广告监管规则的科学性、规范性，维护消费者合法权益，该局依照《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规规章规定，研究起草《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。
“医生”“代言人”介绍经验也不行
征求意见稿中规定，市场监管部门将依法对多种医疗美容广告乱象予以重点打击，包括将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面特质做不当关联，制造“容貌焦虑”，或者宣传保证诊疗效果、术前术后对比、广告代言人、置入性行销等。
此外，若于医疗美容广告中出现身分属实的卫生技术人员、医疗教育科研机构及其人员，就应认定为使用医生或者专业人士为医疗广告代言的违法广告行为。
对卫生技术人员、医疗教育科研人员的专访、专题报导中出现有关医疗美容机构的地址、联系方式等内容的，应认定为以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报导等形式变相发布医疗美容广告。
6月10日，中国国家卫生健康委员会、市场监管总局等8部委才联合印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，显示官方整治力道日渐加大。财经平台“同花顺数据”显示，医美概念指数自今年6月初创下新高后，至今已累计下跌25%。
医美庞大市场未缩减
不过，医美庞大的市场并没有因此缩减。据研究咨询机构“Mob研究院”发布的报告，今年年4月中国医美应用程式（app）用户中，95后逐渐扛起主力大旗，占比29.2%。
在2020年4月至2021年4月期间调查的人群中统计发现，95后男性医美用户占比上升6.5%，超过70%的95后医美用户是通过以社交媒体小红书为代表的分享类app接触医美，超过60%的用户被身边朋友“种草”医美。种草帖，即是通过分享自身体验推荐某产品的网络图文帖，本质是一种基于口碑分享的广告形式。
报导引述中信建投证券研报指出，2024年中国医美市场规模仍有望突破3000亿元人民币（约1942亿6730万令吉），综合对比国内外医美渗透率和消费金额等指标，中长期看，中国医美行业仍有5倍以上成长空间。
而太平洋证券之前则将医美市场规模破3000亿人民币的时间提前到2023年，预计2023中国医美市场规模将拓展至3115亿元人民币（约2017亿令吉）。
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