（北京26日讯）麦肯锡中国周五发布《2019年中国奢侈品消费报告》，2012年到2018年间，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。到2025年，预计中国奢侈品消费总额有望增至1兆2000亿元人民币（7亿4148万令吉） ，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。
中国“第一财经”报导，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额，达到7700亿元人民币（4758亿令吉） ，占全球奢侈品消费总额的1/3，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元人民币（4万9500令吉）购买奢侈品 。
其中以“80后”（1980年后出生）和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。
大多数受访者和将近70%的90后表示，购买奢侈品是为了“感受独特和彰显自我”。购买奢侈品已成为他们的一种生活方式，可让其在线上或线下的朋友圈分享体验、传递价值观。
取悦年轻人成要务
报导称，基于此，奢侈品牌的第一要务就是取悦中国的年轻一代。能否深刻理解他们、跟上他们的步伐、进入他们的社交圈子，决定了品牌下一个10年的生死存亡，而数码化是取悦这一核心目标人群的关键。
此外，这些年轻消费者并非忠于品牌本身，而是品牌加“爆款”（销售量高）的组合。他们不会去购买同一个品牌的各种产品，而是会选择多个品牌，购买每个品牌最当红、最有辨识度的产品，来展示自己的与众不同。
对于年轻世代买奢侈品的态度，品牌的明星产品以及关键意见领袖（KOL），对中国年轻一代尤其有著非常大的影响力。其中心态最开放，涉猎最广泛的还数90后。
然而，对熟悉品牌、重度使用社交媒体的消费者来说，只在品牌上做文章打动不了他们。品牌必须不断更新产品及产品故事，对新产品量身定制视频、图片、推广软文和其他相关营销内容。
