中国官媒中国中央电视台在面子书开设的粉丝专页按赞人数超越美国有线电视新闻网（CNN），《人民日报》粉丝数也超越《纽约时报》。
据《BBC中文网》报导，拥有25,838,015人说赞的央视粉丝专页“CCTV”及有18,923,312人按赞的《人民日报》页面 “People's Daily, China”都是通过面书官方身份认证的“蓝勾勾”帐号。
两个页面均以英文发表贴文，内容包括许多中国山水风景图片、熊猫、文化表演等，亦有南海、美国总统选举等国际新闻。CCTV贴文内镶嵌的影片多半来自央视英语新闻频道，近日在中国引发争议的话题例如“雷洋案”及共产党相关新闻，在CCTV页面上不见踪影。
香港浸会大学新闻系高级讲师张少威对BBC中文网表示，中国官媒开设面书，是依照中国国家主席习近平“讲好中国故事”的指示，而第一步就是先要增加点击率。
就面书内容而言，张少威表示，由于是对外宣传，因此“不会在上面讲中央开会的消息。” 《人民日报》会将党中央的消息放在头版，在英文版的面书上则不会如此呈现。
虽然“CCTV”和 “People's Daily, China”拥有上千万个赞，但这样的粉丝量在中国并不罕见。
张少威表示，在中国社交媒体微博上，获得认证的名人帐号──即所谓的“微博大V”，粉丝人数动辄数千万。
他也提到，面书是一个接收讯息的平台，但粉丝专页的赞数不一定等于媒体的收视率，他举例，虽然CNN的按赞数输给CCTV，但观众也可能不从面书上收看CNN，而是透过电视收看。
而根据美国网络财经媒体《Quartz》观察“People's Daily, China”的粉丝来源，发现1/4使用者来自印度和巴基斯坦。而在缅甸，有1200万面书用户──相当于全国用户数量1/6的人数，给“People's Daily, China”按赞。因此有人猜测这些按赞数量的真实性。
对于按赞的用户，张少威分析，他们可能是一群“不是特别了解中国情况，特别是不懂中文”的人，所以他们会用面书这个他们熟悉、容易操作的平台来接收中国消息。”
根据面书网站上公告的2016年3月数据，面书每日活跃用户约10.9亿，大约84.2%的每日活跃用户来自美国、加拿大以外的地区。但在拥有7亿网民的中国，网民仍然不能直接造访被政府禁止的面书。
虽然面书在中国被屏蔽，但近年来其创始人和CEO马克扎克伯格频向中国示好，包括以中文演讲、会见中共中央政治局常委刘云山、在雾霾天慢跑穿越天安门广场等，被视为是向中国叩关的动作。
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