(北京14日讯)过去中国游客被称为“行走的钱包”,而随著电商的便利、代购的红火,不“行走”也能做“钱包”。去年中国民众便买走全球46%的精品,其中近80%是“海外淘货”。
中国媒体报导,中国商务部的数据显示,去年中国游客在境外消费约1兆2000亿元人民币(7623亿令吉),继续保持世界主要旅游消费群体称号。
此外,中国财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌的营业收入估算发现,2015年中国消费者全球精品(奢侈品)消费达到1168亿美元(4847亿令吉),全年中国人买走全球46%的奢侈品。
这其中,910亿美元(3776亿令吉)在国外发生,占到总额的78%。也就是说,中国人近80%的精品消费是“海外淘货”的。
价差最具吸引力
价格因素仍然是海淘最具吸引力的地方。数据显示,酒类产品平均价差高达64%,最高价差达85%;腕表平均价差33%,最高价差83%。而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋,价差都在30%以下。
中国第一个引进海外零售商的海外购物网站“洋码头”的数据显示,海外购物主流人群集中在25岁至40岁,其中25岁至30岁的用户偏爱鞋服美妆,30岁至35岁的用户更钟爱箱包数码,35岁至40岁的用户除了珠宝轻奢外,还关注营养健康类的商品。
专家预计,未来中国消费者对中高端耐用消费品牌的需求将进一步增加。但中国国内高端零售业发展滞后,恐怕将导致引领消费回流乏力。
消费回流恐乏力
以免税店为代表的国内高端零售业对于吸引“高端购买力”回流尚未起到应有的作用,折射出中国高端零售行业在应对“消费升级”方面存在诸多不足。
财富品质研究院院长周婷说,解决消费外流问题要从供需两方面著手。在供给方面,提升品质监管和技术水平;在需求方面,推进国内商贸流通企业税费的减免、降低流通环节的直接税收和间接税负,从而降低终端售价。
最重要的是加强对民族工业的扶持,培育“精品消费”品牌。周婷说:“日韩的免税店中除了销售一线品牌,还包括国内口碑好的特色商品。民族品牌的品质提升是消费之本,也是消费真正回笼的‘压舱石’”。