(吉隆坡30日讯)电视广播有限公司(简称TVB、无线电视)的电视剧、综艺节目一直深植马来西亚观众心,无论剧集、节目播出或艺人来马时都大受欢迎。电视广播(国际)有限公司(简称TVBI)总经理陈树鸿近年亦积极开拓马来西亚市场,除了成立马来西亚TVB发掘及培育大马新人,更透露接下来会开拍更多马港制作的在地化节目,亦想与本地品牌及政府部分开拍“定制剧”,让大马观众更有共鸣感。

TVBI总经理陈树鸿接受《东方娱乐》访问,透露有意开拍更多大马本土化的节目及定制剧。
TVBI总经理陈树鸿接受《东方娱乐》访问,透露有意开拍更多大马本土化的节目及定制剧。

TVB剧集和节目在大马向来有市场,而TVB艺人每次来马出席活动都能引起万人空巷的盛况,足见其受欢迎程度。陈树鸿表示TVB是一个强大的内容供应商,过往剧集除了香港,在海外播出时都得到很大回响,故此积极打开东南亚市场,而大马亦是TVB其中一个要主力再拓展的市场。

陈树鸿表示:“马来西亚有700万华人,很多观众都讲自小看TVB学广东话,大家语言相通同声同气,加上在大马的制作费亦相对较低,无论资源、器材、人才与价钱都是大马市场的优势,我们TVB亦想与大马观众加强联系。”

有鉴于早前TVB来马拍摄的剧集例如《富贵门》、《单恋双城》等都在本地有话题、效应,陈树鸿表示希望用“定制剧”的模式,去加上马港之间的合作:“我们娱优酷及腾讯合作《新闻女王》话题很爆,这就是所谓平台之间的强强联手,制作出更高素质的剧集。例如《巨轮》用品牌历史、与香港机管局合作的《飞常日志》也非常受落,我们将硬绷绷的题材,用软性手法去进行宣传、讲背后的故事。”

TVB一直深耕东南亚市场,而大马会是他们主力发展的市场之一。
TVB一直深耕东南亚市场,而大马会是他们主力发展的市场之一。

陈树鸿表示,希望能套用这种模式与大马品牌、商家以及政府机构合作,打造在地化的“订制剧”:“要吸引观众的首要条件就是“关佢事”,内容是在大马拍摄、大马题材、大马元素等,这样才能加强观众与我们之间的联系。”而这个模式同时亦令大马的合作伙伴,可以间接或直接地将他们的品牌推到香港、甚至大湾区。

现时TVBI的目标瞄准大马旅游局,希望能开拍到跟旅游有关的剧集、综艺节目:“疫情后大家都报复性去旅游,这个合作不止能促进马港艺人的联系,也可以吸引到更多人来大马旅游。”

另外,进入网络时代,传统电视下跌的趋势是全球都正在发生的事情,TVB近年亦开发更多OTT市场,所以在节目播出时附加二维码(QR Code)引流观众去新媒体,例如TVBAnywhere+(海外版),做到保留及引流观众,另外也提供许多优惠、互动性方案,加强观众的参与感。

目前大马TVB亦签了几位新艺员,除了安排他们参与《都市特搜》第二季之外,也有让他们参与TVB有份联合制作的节目、剧集或电影等,而即将播出的《中年好声音3》也会更多大马选手参与,也有意到本地的大专校园发掘新人。

陈树鸿表示,TVB四大优势,包括大量的库存剧集及IP、艺人、多年的制作经验和能力,以及全球发行网络,相信马港强强联手能提升剧集与节目水准。
陈树鸿表示,TVB四大优势,包括大量的库存剧集及IP、艺人、多年的制作经验和能力,以及全球发行网络,相信马港强强联手能提升剧集与节目水准。

提到早前TVB与Astro合办的《TVB马来西亚星光荟萃颁奖典礼》在本地也相当受欢迎,不过近年就只在TVB台庆颁奖典礼颁发大马区奖项,陈树鸿表示办大型活动要动用的资金、资源相当大,加上艺人档期也难迁就,要带这么大班的艺人过来大马也不易,不过他们仍看重大马市场,故此亦保留大马视帝、视后及最佳剧集。

此外,他提到TVB四大优势,包括大量的库存剧集及IP、艺人、多年的制作经验和能力,以及全球发行网络,故此能为合作伙伴提供最佳合作方案,以及在制作内容时让大马能向TVB取经,提升制作水准,相信透过强强联手,才能双赢方式拓展业务。

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