台湾师范大学文化创意产业学程专任教授夏学理指，文化创意产业（简称文创）的核心紧系于将文化与艺术概念融入销售行为，让平平无奇的事物增加价值，让消费者和产品产生新关系。他分享：“台中有家西点店叫宫原眼科，原是一栋老旧不堪的旧建筑，连当地政府也不知该怎么办，后被制作蛋糕、饼干闻名的日出集团收购，注入新的生命力，也让台中有了新的吸引力。”
微调真实故事不造假
他续称，老房子有生命，里面的东西也仿佛有生命，店家在每一个产品里附上给买者的话，不单纯是叙述产品的成分，而是巨细靡遗地记录了原料背景和制作过程，以蜂蜜蛋糕来说，透过手写字纸条描绘蜂蜜从何而来、蜜蜂在何种环境生长，并附上照片，让消费者在享用食物的同时，感受制作过程里无以复加的细腻心思。同时，产品摆放在利用老房子原木制作、设计成书架的架子上，消费者在选购时仿佛在选书，而不是在采买食品。
文创是为了让人感觉美好，原汁原味的故事不见得吸引人，但若是添加了虚构的元素，是不是等于在欺瞒消费者的感受？夏学理认为：“100%纯正的故事未必能带来美好的意境，因此必须稍微做出调整，但这背后的用意并非为了取悦，就像一杯白开水，加入两滴柠檬汁，提升了口感，却没有改变它的本质，在不造假的前提下，适当微调。”
依赖科技产生孤独感
产品的品质改变了，价格自然也有所不同，相比花更多的钱，还得细嚼慢咽，现代人或许更热衷速食文化，家具买大量生产的瑞典品牌，同时也对大型连锁快餐店趋之若鹜。
然而，我们所以为的，也许并非事实的全部。“世界越进步，人们便越怀念过去，一帆风顺时可能不会多想，但不太顺利时便会很自然地开始缅怀。现今社会确实给人太多挫折感，或许是青春的流逝，又或是爱情不在了，人因此有了感性面的诉求。”
精简讯息 难承载情绪
他想起之前学校里老校长的一段分享：“校长的孩子结婚不到3年，还算新婚，但两夫妇工作一整天回家后，却各自用手机和群组里的朋友聊天。他觉得很奇怪，既然一整天都在忙工作了，回到家为什么不愿意把多一点时间花在另一半身上？”对工具的依赖是现代人孤独感的来源，一旦放下手机便会产生许多不安。
有感科技的发达，并没有加深人与人之间的紧密感，夏学理特别推荐了一部讲述生活在不再接电话后，有了改变的电影《挂线未了情》（Hang Up），从电影中3姐妹的身上体会到，放下手机我们能收获的或许更多。“手机应用软件并没有强化人与人之间的关系，反而很好用、很好找的表情符号取代文字后，所表达和所接收的情感失去了温度。”他这么说道。
宫原眼科产品的解说和附上的小纸条，用的都是手写字，纸张虽是大量翻印，但上头的字秀丽细致，承载著下笔者的思绪与情绪，夏学理对此感受甚深，“人们不是都说文以载道、飞鸽传情吗？文字的书写是经过认真思索的，里头有思想、有想要表达的情感，能真正反映心里所想，但手机里、电脑里所用的文字和符号却更像是编码，传达最精简的讯息，却也因太好找、太好用和并非无可替代而不显珍贵。”
无可取代 就贵在细节
夏学理经常在课堂上提问：“怎么做才能给对方最真实的感受？”就像面对面交谈和视讯沟通，无论线路多么稳定，视像多么清晰，感受总会不一样，“人们走到现今这个地步，感觉人的真实存在反而变得相对重要，人都需要被慰藉的感觉，用机器产的杯子和艺术家手工捏的杯子予人的感觉不一样，创作者用文字或图案作设计，用表现的主题和生命做联结，让人感觉生命经历了转换和提升。”
提升价值 臻于完美
“我们都希望过得更好。”夏学理如是说道。文创的概念里也包含了竞争力，文创产业讲求的正是独特性和其技术专利，要说文化艺术相关的产业赚不了钱，大马创业家冯久玲却著有《文化是好生意》一书，夏学理指：“自古以来，物以稀为贵，我们追求的正是创造稀有性，若是我会的别人也会，那也只能顺应大众市场，但若是我会的没几个会，那自然能提升价值。”
他分享：“早前我和朋友聊天，大家都认同说我们该做有价值的人，也就是无可取代的人，但要如何成为无可取代的人呢？答案或许就是做得比别人更仔细，重视别人所忽略掉的，注重细节、赢在细节，凡事都做得更完美一些。”
必经历程 真善美
即便一样物品只有仅仅一件，符合了稀有的条件，但要把品味和价值摆在哪里，也是关键。“工作是为了酬劳，但我通过工作得到了其它难得的经验，见识了不同的人，得以聆听许多故事，得到了莫大的成就感，或是我的努力对工作领域造成改变，让人感觉开心和美满，这些就是我给自己的附加价值。”
夏学理常提醒学生，3个一定得经历的历程，第一是纯正，也就是真，试著回想自己小时候获得糖果或被人称赞的感觉；第二则是善，千万不可在竞争的情况下不惜一切手段，若是单纯为人，好的东西经得起时光的考验，不必争一日之长短；最后则是美，美由心境决定，让人在不舒服的情况下仍能感觉美好。
他认为，做创意工作的人应该是简单的人，若是心态复杂，作品即会蕴藏毒素，传达出去的也都是毒素。“如果说要对这个社会做出什么改变，我想，真善美是最不可或缺的条件。”
尝过离苦 更珍惜相处
今年50岁的夏学理有著比同龄人更深的沧桑感，他所经历的事是一般人无法想像的。父亲中风二十馀年，不久前离世、母亲曾患上精神疾病，痊愈后身体却出现问题，到后来姐姐和妹妹都相继患癌去世，夏学理很早就懂得扛起生命给他的重担。
现在的他认为，人生里最开心、最幸福的事即是和所爱的人共享所有的事，他笑指自己很在意所谓的圆满，也许是因为生命里已经承受了够多的缺憾。
现时的夏学理，把家庭放在第一位，他说：“正是因为所剩下的非常有限，所以要付出更多，我一直在失去，失去到已经不能再失去了，我们原本一家5人，现在只剩我和我妈，所以我更要珍惜时光。我常想自己失去了很多，但事实上，我母亲失去了更多，她失去的是丈夫和两个女儿，所以我的存在能给他所有的安慰。”
正是经历过分离的苦，才更珍惜和人相处的时光，要说人生中许多必须承受和被触碰的情感，夏学理在半世纪的历练里体会至深，也因如此，他是一个充满温度的人，也为身边的事物添加了温度，不经意地就打破这个时代高耸的冷漠的墙。
