（吉隆坡6日讯）7月结束的美加墨世界杯，共有超过100场球赛，是史上规模最大的一届赛事。那这场足坛盛事对啤酒消费的助力有多大？
四年一届的世界杯，一向被视为全球啤酒业的销售旺季，酒吧、餐厅及零售商通常都会受惠于球迷聚会观赛而带动酒类消费。
然而，今年由美国、加拿大及墨西哥联合主办的世界杯，却因与亚洲存在明显时差，令世界杯球赛对啤酒消费的刺激作用大打折扣。
大马喜力（HEIM，3255，主板消费股）董事经理马尔泰恩主持业绩汇报会表示，受消费信心疲弱及世界杯时差影响，今年现买现饮（On-trade）渠道销售持续承压，消费者更多转向零售渠道（Off-trade）购买啤酒回家饮用。
时差戳开黄金时段
他表示，虽然本届世界杯提升了品牌曝光率及消费者互动，但由于赛事在美国、加拿大及墨西哥举行，时差限制了酒吧观赛人潮。
他说，尽管部份酒吧营业至凌晨5时、6时迎接球迷，但凌晨观赛的饮酒习惯与晚间黄金时段截然不同，因此未能带来显著的消费刺激。
“就连我自己，如果比赛凌晨2时才开始，也会选择留在家里观看，而不是外出。若世界杯举办地距离亚洲更近，带动餐饮渠道消费的效果相信会更明显。”
消费者转向居家饮酒
另一边厢，谈及消费趋势时，马尔泰恩坦言，整体啤酒市场需求正在放缓，而跌幅主要来自餐饮渠道。
他指出，在生活成本上升下，消费者倾向减少外出饮酒，改为到超市购买啤酒，在家中与家人朋友聚会，因此市场需求正由餐饮渠道逐步转向零售渠道。
“目前酒吧及餐厅面对的压力相当明显，不少业者都反映，要把消费者重新吸引回门店并不容易。”
他表示，公司将透过促销活动、品牌互动及提升消费体验，吸引消费者重返餐饮场所。
一次性调整渠道库存
针对今年出厂销售（Ex-brewery Sales）下滑，马尔泰恩解释，公司今年主动放慢向经销商出货，以配合市场需求放缓及降低渠道库存。
他强调，这是一项一次性的库存调整措施，目的是让市场回复健康库存水平，为未来增长做好准备。
“财报所反映的是酒厂向经销商出货的销量，因此在需求放缓期间，库存管理十分重要。”
私酒活动增加
另一方面，马尔泰恩表示，自从酒税调高10%后，市场上的非法酒类活动已有增加迹象。
马尔泰恩指出，酒税越高，合法产品与私酒之间的价差越大，将提高走私及非法销售的诱因。虽然公司无法量化影响，但已观察到全国不同地区及销售渠道的非法酒类产品增加。
狮城产线或转移大马
此外，随著新加坡亚太啤酒厂逐步停止生产，原本供应新加坡市场的产品，未来将全面转由大马喜力生产。
马尔泰恩表示，转移范围涵盖整个产品组合，包括大瓶、小瓶及桶装产品，并非只集中于个别品牌，而是配合新加坡酒厂停产进度，循序完成产能整合。
研究配合F1推广品牌
至于F1重返大马一事，公司表示，目前因巴林站受西亚局势影响而改到大马举行，属一次性安排。
作为F1全球赞助商，大马喜力将研究配合赛事推出市场推广活动，希望把握难得机会，为本地F1车迷打造更丰富的品牌体验。不过，由于消息公布时间尚短，相关活动细节仍在规划中。
大马喜力最新业绩显示，2026财政年次季（截至6月30日止）净利按年大跌39.1%，至5053万令吉，低于上年同期的8299万令吉；营收则从上年同期的5亿3972万令吉下跌19.45%，至4亿3474万令吉。
就2026财政年首6个月而言，大马喜力累积净赚1亿5498万令吉，较上年同期的2亿零515万令吉下跌24.45%；营收亦同样下滑，从上年同期的13亿335万令吉下跌15.68%，至10亿9895万令吉。
虽然净利较上年同期下滑，但大马喜力的股息派发仍保持与去年同样的每股40仙水平，除权日落在9月23日。
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