(伦敦14日讯)英国风衣制造商巴宝莉(Burberry)第四季度销售额降幅低于市场预期,而全年调整后营运盈利达到2600万英镑(1.48亿令吉),高于市场预期,但远低于上年的4.18亿英镑。巴宝莉还计划裁员近1/5,其新任首席执行员正试图扭转颓势。

此前,由于全球奢侈品需求下滑,该公司进军高级时装的努力以失败告终。

两年节省3.4亿

这家总部位于伦敦的公司计划在未来两年内再节省6000万英镑(3.4亿令吉),影响多达1700个职位,相当于其全球员工总数的18%。

在此之前,该公司首席执行员舒尔曼(Joshua Schulman)于去年11月制定了4000万英镑的节省计划。

巴宝莉股价一度上涨10%,创下一个多月来的最高盘中涨幅。由于美国总统特朗普的关税打击了消费者信心,截至周二收盘,巴宝莉年内下跌16%。去年,该公司被剔出英国基准富时100指数。

巴宝莉警告称,经济环境“由于地缘政治的发展而变得更加不确定”。

由于生活成本危机和人们对巴宝莉的设计缺乏兴趣,该品牌对消费者的吸引力已经减弱。

侧重经典风衣

舒尔曼誓言要扭转品牌的颓势。到目前为止,他一直在努力提升品牌外套产品的吸引力,包括售价约2000英镑的经典风衣,并表示将减少对手袋产品的关注,因为手袋并非巴宝莉的经典产品。

Third Bridge分析师表示:“巴宝莉的风衣虽然是无可争议的标志,但也带来了商业挑战。作为一款终身产品,它自然限制了重复购买的频率--不像那些能吸引顾客一季又一季回购的潮流单品。”

在舒尔曼的领导下,巴宝莉与凯特温斯莱特(Kate Winslet)和瑞莉霍尔(Jerry Hall)等英国名人合作开展广告活动,以吸引更广泛、更全球化的客户群。

削减采购支出

在新的成本削减计划中,巴宝莉提到了削减采购和房地产支出,并表示裁员将在适当的情况下进行协商。

该公司表示,此次裁员的一次性成本主要以现金形式支付,预计总额约为8000万英镑。

2020年,由于全球疫情封锁期间对奢侈品的需求减弱,该公司裁员500人。

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