（台北30日讯）2024年对运动鞋品牌市场，正活生生上演一场精采洗牌大战。
耐克（Nike）因产品创新不足、品牌行销钝化、价格商定失策等种种检讨声浪，至今年市值回落至1292亿美元。盘据第二的阿迪达斯（adidas），因结束与美国知名歌手“肯爷”（Ye，旧名Kanye West）联名系列Yeezy，库存暴增至427亿新台币（约55亿令吉），带来巨大亏损。
两位老大哥各有困局，运动鞋品牌市值3、4、5名，已悄悄换上新面孔。
销售HOKA的Deckers抢进第3，On、ASICS跃进至4、5名，3位“新天王”小步快跑，拉近竞争距离。Deckers市值5年巨幅增加398%、ASICS增加388%，On 3年增幅则有38%。
三位“新天王”究竟做对了什么事，甚至让台湾代工厂来亿，能够弯道超车，当起制鞋股王？
“丑怪鞋”HOKA引领另类流行
HOKA厚底、配色鲜艳的设计，一度被称为“丑怪鞋”，但随著81岁的美国总统拜登、影剧名人葛妮丝派特罗、瑞丝薇丝朋纷纷穿上脚，引领另类流行。
HOKA，全名HOKA ONE ONE，源自于毛利语，HOKA代表著“大地”，ONE ONE为飞翔之意，象征著可以原地起飞的鞋，由法国越野跑选手梅尔穆德（Nicolas Mermoud ）与爱好者迪亚尔（Jean-Luc Diard）于2009年创立。
HOKA一反当年简约主义的市场潮流，以加大尺寸的中底、高缓震和回弹设计，能带来长时间舒适体验的越野跑鞋，就此诞生。凭借著截然不同的脚感，HOKA很快地渗透至山野跑团，成为环伯朗峰超级越野耐力赛的热门鞋款，随著HOKA拥有爱好者，路跑团体捷兔也都是HOKA拥护者。
最优质运动品牌 On优雅流线
On也是小众品牌，趁著慢跑运动势头兴起，相对“丑怪”的HOKA，市值名列第4四的瑞士品牌On，鞋款外型显得优雅流线，其鞋底成排的“孔洞”，是极具辨识度的支撑设计。
On创办人伯恩哈德（Olivier Bernhard）是瑞士铁人3项名人，为了寻找更适合跑者需求的鞋款，曾在瑞士工程师朋友协助下，自行修改跑鞋，突发奇想地将浇花水管，分节切成半圆片橡胶，细细排列、黏贴于鞋底，促进弹蹬的效益，2010年伯恩哈德创立On，立志改变跑步世界。
On在短短7、8年间，就囊括瑞士四成跑鞋市场，它并延续瑞士精品文化，目标成为“最优质的运动品牌”，随即携手西班牙时尚品牌LOEWE推出联名系列，并在今年延揽年轻电影明星辛蒂亚（Zendaya）代言，迅速扩展高端市场。
ASICS老品牌打进时尚市场
市值直奔第5位的ASICS，与前2位年岁15的“新天王”不同，ASICS是75岁的资深前辈，如今却在行销手腕上开创新机。2002年，ASICS观察到复古风潮再起，复活消失了数十年的鬼冢虎，延续古早味的手工感，打进时尚市场。
这波跃进，与ASICS“联名设计”策略成功有关，频频让这个老品牌在潮流圈斩获新声量，它与法国品牌KENZO联名，设计出蓝、绿、粉、黄、橙多种明艳颜色的超缤纷跑鞋；又找来Kiko Kostadinov与Marc Jacobs，将跑鞋变成纯真感的玛丽珍鞋，ASICS的联名设计，愈玩愈狂野。
一位制鞋厂资深主管分析，老大哥的实力其实还是很强，创新能力还是很厉害，问题是它们的创新产品，并不见得卖得动，因为消费者还是买经典款、入门款，
“它们陷入创新的两难，就像哈利波特男主角摆脱不了哈利波特形象。老大哥也摆脱不了明星商品光环，只好一直卖。”
两位老大哥虽然跌跤，但还有些领先馀裕，3位新天王闯进5强决赛，运动鞋品牌历经风云变幻，回到赛道起点，也牵动代工厂的命运。
